Une vision globale de la Marque:
Cinq axes de recherche pour comprendre la marque.

La chaire « Marques & Valeurs », abritée par le laboratoire du GREGOR de l'IAE de Paris, envisage de mieux comprendre la marque en croisant différents regards et en mobilisant différentes disciplines: la stratégie, le marketing, les ressources humaines, la finance et le droit.

  1. Marques & Stratégie

    La marque est un objet de représentation sociale qui guide et oriente les comportements des individus. Comment s’opère la construction de la marque dans les organisations ? Les travaux de la chaire répondent à ces questions en analysant comment se définissent l’identité, la vision de marque et en étudiant les sources de légitimité et les processus de légitimation des marques.
    Publications de l'axe Marques & Stratégie.

  2. Marques & Marketing

    Les marques apportent de la valeur aux clients sous différentes formes : en proposant de nouveaux produits, en utilisant de nouveaux modes de communication, en instaurant de nouvelles relations avec leurs clients. Nos travaux s’attachent alors à mieux comprendre comment les marques innovent, communiquent et s’engagent auprès de leurs différentes cibles. Pour mener ces recherches, nous mobilisons des approches variées telles que la psychologie sociale, l’anthropologie, la sémiologie. Ceci dans l’objectif d’aboutir à une compréhension fine des différentes dimensions de la relation marque-clients.
    Publications de l'axe Marques & Marketing.

  3. Marques & Ressources humaines

    C’est parce que la marque est à la fois multiple et unique mais aussi fonctionnelle et émotionnelle, qu’elle constitue un puissant levier de management pour l’entreprise. Comment la marque peut-elle être un outil de motivation des équipes ? Plus particulièrement comment la marque permet-elle de fédérer les énergies pour délivrer la promesse faite aux clients ? La marque, porteuse de sens, semble devenir un outil symbolique important pour communiquer en interne les valeurs et la culture de l’entreprise. Ces questions mobilisent notre équipe qui analyse notamment comment la relation marque-employés peut influencer la motivation et l’engagement à l’entreprise.
    Publications de l'axe Marques & Ressources humaines.

  4. Marques & Finance

    Aujourd’hui les analystes financiers considèrent le capital-marque comme le principal market-based asset de l’entreprise avec le capital-client. Mais des questions subsistent. Quel est le lien entre la valeur marketing et la valeur comptable de la marque ? Qu’est-ce que la juste valeur d’une marque ? Comment les marchés financiers réagissent-ils face aux évolutions du management de la marque ? La réflexion qui nous occupe a pour ambition de répondre à ces questions centrales mais aussi d’identifier de nouveaux indices pour évaluer et valoriser les marques.
    Publications de l'axe Marques & Finance.

  5. Marques & Droit

    Malgré un cadre juridique bien défini, de nombreuses questions juridiques surgissent à chaque nouvelle utilisation des marques. Quels sont les outils juridiques essentiels dans les développements de marques ? Comment protéger les marques ? Ces questions mobiliseront également notre équipe de recherche.
    Publications de l'axe Marques & Droit.


A vos agendas! Jeudi 6 octobre à 18h30 Présentation de Recherche

 
La Chaire Marques & Valeurs a l’honneur et le grand plaisir d’accueillir la conférence du 6 octobre intitulée ‟The Relevance of Unconscious Consumer Cognition for Brand Management Decisions”. 

Atelier "Marques & Valeurs" du 27 Spetembre

 
Incohérence entre la marque et l'extension dans le secteur du luxe : l'impact de la mise en œuvre d'une expérience authentique en boutiqueNathalie Veg-Sala
 
Aide à la publication : conseils de rédacteurs en chef entendus lors de congrèsFabienne Berger-Remy et Marie-Eve Laporte

A vos agendas! 3 soutenances de thèse entre novembre et décembre 2016

 
- Le 15 novembre à 14h: Valérie Zeitoun : Nouvelle perspective sur la relation marque-consommateur : la mécanique relationnelle analysée à travers le prisme du théâtre
 
- Le 29 novembre à 14h: Rania Kthiri: La défense des marques face à une crise : repenser l’influence de l’attachement  
 
- Le 1er décembre à 9h: Stéphane Borraz: Management de l’inaccessibilité symbolique du luxe. Sélection et éducation des consommateurs sur le point de vente         
 

21 july, When the chair Brands & Values meets the chair of Innovative Brand Management from Bremen

Belle rencontre conviviale entre les deux équipes de la Chaire Marques & Valeurs et la Chaire Innovative Brand Management de Brême.

28 juin, La Chaire M&V était à l'exposition de Barbie

Belle exposition au musée des Arts Décoratifs...en image!

 

Atelier "Marques & Valeurs" du 28 Juin 2016

La résurrection des marques : enjeux et pratiques, Johanna AGOSTINI
 
Reviving sleeping beauty brands by rearticulating brand heritage, Delphine DION

Atelier "Marques & Valeurs" du 16 Juin 2016

 

La proximité entre la marque et le consommateur : pratiques, perception et impacts, Tiphaine Gorlier (GREGOR)
 
Influence de la communication des hôtels via des médias sociaux sur l'intention d'achat du shopper postmoderne,Tatiana Dauxert (PRISM)

Conférence annuelle 6 juin : Les artistes et les marques

Invités d'honneur:

Olivier Gabet, directeur des Musées des Arts Décoratifs de Paris

Ludovic Houplain, co-fondateur du Studio H5

Dominique Wolton, sociologue, directeur de la revue internationale Hermès

Atelier "Marques & Valeurs" du 9 Février 2016

Placement de marques dans The Voice Belgique : efficacité et mesures de contrôle, Claude PECHEUX (GREGOR)

La relation marque-consommateur revisitée : approche théâtrale et importance des valeurs partagées, Valérie ZEITOUN (GREGOR)

Les rois et les reines de la Chaire Marques & Valeurs!

Les voici désormais rois et reines de la chaire Marques & Valeurs!
 
Découvrez en avant-première les photos de nos têtes couronnées;

Ouidade & Andria et Marie-Hélène & Arnaud!