Une vision globale de la Marque:
Cinq axes de recherche pour comprendre la marque.

La chaire « Marques & Valeurs », abritée par le laboratoire du GREGOR de l'IAE de Paris, envisage de mieux comprendre la marque en croisant différents regards et en mobilisant différentes disciplines: la stratégie, le marketing, les ressources humaines, la finance et le droit.

  1. Marques & Stratégie

    La marque est un objet de représentation sociale qui guide et oriente les comportements des individus. Comment s’opère la construction de la marque dans les organisations ? Les travaux de la chaire répondent à ces questions en analysant comment se définissent l’identité, la vision de marque et en étudiant les sources de légitimité et les processus de légitimation des marques.
    Publications de l'axe Marques & Stratégie.

  2. Marques & Marketing

    Les marques apportent de la valeur aux clients sous différentes formes : en proposant de nouveaux produits, en utilisant de nouveaux modes de communication, en instaurant de nouvelles relations avec leurs clients. Nos travaux s’attachent alors à mieux comprendre comment les marques innovent, communiquent et s’engagent auprès de leurs différentes cibles. Pour mener ces recherches, nous mobilisons des approches variées telles que la psychologie sociale, l’anthropologie, la sémiologie. Ceci dans l’objectif d’aboutir à une compréhension fine des différentes dimensions de la relation marque-clients.
    Publications de l'axe Marques & Marketing.

  3. Marques & Ressources humaines

    C’est parce que la marque est à la fois multiple et unique mais aussi fonctionnelle et émotionnelle, qu’elle constitue un puissant levier de management pour l’entreprise. Comment la marque peut-elle être un outil de motivation des équipes ? Plus particulièrement comment la marque permet-elle de fédérer les énergies pour délivrer la promesse faite aux clients ? La marque, porteuse de sens, semble devenir un outil symbolique important pour communiquer en interne les valeurs et la culture de l’entreprise. Ces questions mobilisent notre équipe qui analyse notamment comment la relation marque-employés peut influencer la motivation et l’engagement à l’entreprise.
    Publications de l'axe Marques & Ressources humaines.

  4. Marques & Finance

    Aujourd’hui les analystes financiers considèrent le capital-marque comme le principal market-based asset de l’entreprise avec le capital-client. Mais des questions subsistent. Quel est le lien entre la valeur marketing et la valeur comptable de la marque ? Qu’est-ce que la juste valeur d’une marque ? Comment les marchés financiers réagissent-ils face aux évolutions du management de la marque ? La réflexion qui nous occupe a pour ambition de répondre à ces questions centrales mais aussi d’identifier de nouveaux indices pour évaluer et valoriser les marques.
    Publications de l'axe Marques & Finance.

  5. Marques & Droit

    Malgré un cadre juridique bien défini, de nombreuses questions juridiques surgissent à chaque nouvelle utilisation des marques. Quels sont les outils juridiques essentiels dans les développements de marques ? Comment protéger les marques ? Ces questions mobiliseront également notre équipe de recherche.
    Publications de l'axe Marques & Droit.


Conférence annuelle 6 juin : Les artistes et les marques

Invités d'honneur:

Olivier Gabet, directeur des Musées des Arts Décoratifs de Paris

Ludovic Houplain, co-fondateur du Studio H5

Dominique Wolton, sociologue, directeur de la revue internationale Hermès

Atelier "Marques & Valeurs" du 9 Février 2016

Placement de marques dans The Voice Belgique : efficacité et mesures de contrôle, Claude PECHEUX (GREGOR)

La relation marque-consommateur revisitée : approche théâtrale et importance des valeurs partagées, Valérie ZEITOUN (GREGOR)

Les rois et les reines de la Chaire Marques & Valeurs!

Les voici désormais rois et reines de la chaire Marques & Valeurs!
 
Découvrez en avant-première les photos de nos têtes couronnées;

Ouidade & Andria et Marie-Hélène & Arnaud!
 

Colloque "Quelle contribution de la marque à la valeur de l’entreprise?"

Les experts-comptables accompagnent les entreprises dans l’évaluation de leur marque devenue un enjeu économique de premier plan, et participent à l’élaboration d’une nouvelle norme internationale pour l’évaluation des marques à l’AFNOR.

Mon Mustread de Noël

The Brand News Blog nous livre ici un décryptage de l'ouvrage collectif de la Chaire "Quand les artistes s'emparent des marques".

Quand les artistes s'emparent des marques

Coordonné par Géraldine Michel et Stéphane Borraz

Les auteurs: Fabienne Berger-Remy, Stéphane Borraz, Nathalie Fleck, Benoit Heilbrunn, Margaret Josion-Portail, Marie-Ève Laporte, Jean-Marc Lehu, Géraldine Michel, Claude Pécheux, Ouidade Sabri, Nathalie Veg-Sala, Valérie Zeitoun

L'inconscient des marques qui comptent

La Chaire Marques & Valeurs est heureuse de pouvoir partager avec vous les paroles des deux experts présents à son dernier Séminaire International le 20 Mai dernier à l'IFM. 

Marques et Bien-être

Quand les artistes s'emparent des marques

La Chaire Marques & Valeurs a le plaisir de vous présenter son nouvel ouvrage collectif "Quand les artistes s'emparent des marquescoordonné par Géraldine Michel et Stéphane Borraz, préfacé par Olivier Gabet, directeur du Musée des Arts Décoratifs.

Atelier « Marques & Valeurs » du 22 Septembre 2015

 
Les réactions des consommateurs face à une crise de marque: L’amour rend-il aveugle ou se transforme-t-il en haine?Rania KTHIRI
 
Discussion autour des contributions théoriques de nos recherches (suite à l'atelier du 6 juillet), Géraldine MICHEL