“Voici une heureuse initiative: un livre multi-auteurs sur la marque (…) à angles multiples, chaque chapitre étant autonome et pouvant être lu pour lui-même. L’intérêt de la démarche est d’offrir (…) une vision fraîche et pluridisciplinaire de la marque. (…) Le lecteur ressort avec une vision très 360° de la marque”.

C’est en ces termes que Jean-Noël Kapferer, professeur à HEC et spécialiste international de la marque, salue l’ouvrage collectif de la Chaire Marques & Valeurs, dans le numéro spécial de la revue Management International sur le capital immatériel – Vol 18(3). Retrouvez l’intégralité de son point de vue dans le fichier joint.