Table ronde "Un nouveau regard sur la marque" du 19 novembre 2013

La Chaire Marques & Valeurs a réuni les auteurs de son ouvrage "Management Transversal de la Marque", récemment paru aux éditions Dunod, devant des Amis de la Chaire venus nombreux à l'IAE de Paris 1 Panthéon Sorbonne. Dans une ambiance conviviale, Géraldine Michel a croisé les regards des contributeurs répartis en 5 tables rondes correspondant aux 5 parties du livre, autant de fonctions-clés pour la marque dans l'entreprise:

- Les stratèges, qui pensent la marque ("la tête")
- Les ressources humaines, qui vivent la marque ("le ventre")
- Les marketeurs, qui font vivre la marque ("les bras et les jambes")
- Les financiers, qui responsabilisent la marque ("les parents")
- Les juristes, qui défendent et protègent la marque ("les nounous")


Chaque table a ainsi échangé son point de vue sur des thématiques transversales - ce qui constitue une marque, sa contribution pour l'entreprise, ce qui différencie une marque forte d'une marque faible -, avant de développer son message central et de répondre aux questions d'un public enthousiaste. Cette agréable soirée s'est poursuivie par une séance de dédicaces autour d'un cocktail qui a permis de prolonger ce débat passionnant.