L’approche historique des marques

L’histoire de la marque, construite autour des Hommes, des produits, et des idéologies, est une véritable source d’inspiration pour leur développement.

L’approche historique des marques ne consiste pas à se tourner vers leur passé, mais consiste à se nourrir de leur patrimoine, leurs valeurs, leur personnalité pour mieux définir leur singularité, leur destin, leur futur. Comme le dit si bien Jean Watin-Augouard, historien et grand spécialiste des marques : « l’histoire c’est l'héritage fécond qui transforme le passé en présent éternel ! C’est dans ce patrimoine que se trouvent les racines de la longévité et certaines clés de la modernité et de la pérennité de la marque ».

Pour entrer dans le patrimoine des marques, la chaire Marques & Valeurs vous propose de découvrir l’histoire d’une centaine de marques, dans la Saga des marques publiée dans la Revue des marques.