Ateliers

Les ateliers de la chaire Marques et Valeurs sont des ateliers de travail lors desquels sont présentées et discutées des recherches en cours et en voie de publication dans des revues académiques (6 ateliers par an). Les participants sont des chercheurs et des doctorants. Les professionnels en activité peuvent également se joindre aux discussions en fonction des sujets, participation sur demande auprès de Géraldine Michel michel.iae@univ-paris1.fr.


Atelier "Marques & Valeurs" du 28 Juin 2016

La résurrection des marques : enjeux et pratiques, Johanna AGOSTINI
 
Reviving sleeping beauty brands by rearticulating brand heritage, Delphine DION

Atelier "Marques & Valeurs" du 16 Juin 2016

 

La proximité entre la marque et le consommateur : pratiques, perception et impacts, Tiphaine Gorlier (GREGOR)
 
Influence de la communication des hôtels via des médias sociaux sur l'intention d'achat du shopper postmoderne,Tatiana Dauxert (PRISM)

Atelier "Marques & Valeurs" du 12 Avril 2016

When transparent packaging is beneficial? The role of perceived risks, Ouidade SABRI (GREGOR)
 
Quelle efficacité des pratiques d'empowerment des consommateurs? Hager BACHOUCHE (PRISM)

Atelier "Marques & Valeurs" du 9 Février 2016

Placement de marques dans The Voice Belgique : efficacité et mesures de contrôle, Claude PECHEUX (GREGOR)

La relation marque-consommateur revisitée : approche théâtrale et importance des valeurs partagées, Valérie ZEITOUN (GREGOR)

Atelier « Marques & Valeurs » du 28 Janvier 2016

Ce que parler avec une marque veut dire. Evaluation des marques en conversation selon le niveau d'engagement des internautesAndria ANDRIUZZI (GREGOR)

Les conséquences de l'identification  à l'avatar sur un site marchandSaoussen BOUCHAALA-BCHINI (PRISM)

 

Atelier « Marques & Valeurs » du 03 Décembre 2015

Présentation du livre "Quand les artistes s'emparent des marques", Ouvrage collectif, Dunod, octobre 2015, coordonné par Géraldine MICHEL et Stéphane BORRAZ

Management de l'exclusivité de la marque de luxe sur le point de vente : le magasin en tant que dispositif de sélection et d'apprentissageStéphane BORRAZ

 

Atelier « Marques & Valeurs » du 22 Septembre 2015

 
Les réactions des consommateurs face à une crise de marque: L’amour rend-il aveugle ou se transforme-t-il en haine?Rania KTHIRI
 
Discussion autour des contributions théoriques de nos recherches (suite à l'atelier du 6 juillet), Géraldine MICHEL

Atelier « Marques & Valeurs » du 07 Juillet 2015

 
Systèmes de marché bridé : le marché de la mode pour les femmes en surpoidsBéatrice Tachet (GREGOR)
 
Les contributions théoriques de la rechercheDelphine Dion, Géraldine Michel , Sophie Rieunier (GREGOR)
 

Atelier « Marques & Valeurs » du 11 Juin 2015

 
La relation entre le capital marque et la performance financière : une méta-analyseElisabeth Albertini et Fabienne Berger-Remy (GREGOR)
 
Le développement cross-canal des marques de luxe : la production d’expérience sur les sites internet marchandsSacha Bensahel-Mercier (PRISM)
 

Atelier « Marques & Valeurs » du 05 Mai 2015

 
Comment maintenir l'exclusivité d'une marque de luxe ? Une étude de la fabrication de l'inaccessibilité symbolique sur le dispositif du point de vente, Stéphane Borraz (GREGOR)
 
La proximité entre le consommateur et la marque : comment se construit-elle ? En quoi impacte-t-elle la performance de la marque ? Cas de la cosmétique en FranceTiphaine Gorlier (GREGOR)