Ateliers

Les ateliers de la chaire Marques et Valeurs sont des ateliers de travail lors desquels sont présentées et discutées des recherches en cours et en voie de publication dans des revues académiques (6 ateliers par an). Les participants sont des chercheurs et des doctorants. Les professionnels en activité peuvent également se joindre aux discussions en fonction des sujets, participation sur demande auprès de Géraldine Michel michel.iae@univ-paris1.fr.


Atelier « Marques & Valeurs » du 03 Juillet 2012

Demarketer  le paquet de cigarettes: effet combiné des avertissements sanitaires et des paquets neutres, Sophie Rieunier

Les employés qui prennent la défense de leur entreprise: Qui? pourquoi? quand? comment?, Bastien Gave

Pour assister à l'atelier, contactez Géraldine Michel : michel.iae@univ-paris1.fr

Atelier « Marques & Valeurs » du 12 Juin 2012

La différenciation des marques: apport d'outils de communication singuliers et du concept d'incongruence, Nathalie Fleck (synthèse de ses travaux HDR) 

Stratégie d'ambassadeurs dans le secteur du luxe: typologie des perceptions des consommateurs, Nathalie Veg-Sala (papier en cours de rédaction)

Dimensionality and consequences of store equity, Maria-Eugenia Ruiz-Molina, University of Valencia

Atelier « Marques & Valeurs » du 27 mars 2012

Les deux corps de la marque: construction et mise en scène d’un lignage, Delphine Dion et Boissieu

Les stratégies d'enfermement des marques : objectifs, risques et recommandations, Eric Julienne

Atelier « Marques & Valeurs » du 31 janvier 2012

Strengthening brand equity and commitment by managing salesforce-brand relationships, Focus on retailer private label brands, Michaela Merk.

La marque, sous le regard de la comptabilité-finance, Elisabeth Walliser