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La Chaire Marques & Valeurs accueille 6 nouveaux membres

Nous nous réjouissons de l'arrivée de 6 nouveaux membres dans l'équipe de la Chaire Marques & Valeurs:

- Elisabeth Albertini, maître de conférences en comptabilité gestion à l'IAE de Paris

- Laure Ambroise, maître de conférences en marketing à l'université de Saint-Etienne

- Anne-Laure Bartier, docteur en marketing de l'université de Louvain en Belgique

- Tiphaine Gorlier, doctorante en marketing à l'IAE de Paris

- Béatrice Tachet, doctorante en marketing à l'IAE de Paris

- Clément Dubreuil, doctorant en marketing à l'IAE de Paris.

Félicitations à Elisabeth Walliser!

Nous sommes heureux de vous informer qu'Elisabeth Walliser, membre de la Chaire Marques & Valeurs, est désormais Professeur des Universités à l'IAE de Nice en finance comptabilité. Toutes nos félicitations l'accompagnent!

Soutenance de Thèse: La Perception du Risque Nutritionnel par le consommateur, un nouveau levier pour expliquer les comportements alimentaires

Toute l'équipe de la Chaire Marques & Valeurs a le plaisir de vous inviter à la soutenance de thèse de Marie-Eve Laporte, intitulée "La Perception du Risque Nutritionnel par le consommateur, un nouveau levier pour expliquer les comportements alimentaires"

 

« TIKI POP », Comment une mode esthétique investit la culture de consommation

L’exposition temporaire Tiki Pop au Musée du Quai Branly présente le mythe paradisiaque polynésien et la manière dont il a diffusé progressivement dans la société américaine. Le tiki est à l’origine une pièce sculptée polynésienne sur bois ou sur pierre, incarnation protectrice d’une divinité, et que l’on retrouve largement dans toutes les cultures polynésiennes.

Le séminaire de recherche international 2014 en vidéos

L'équipe de la Chaire Marques & Valeurs est heureuse de vous faire partager les vidéos du séminaire international 2014, qui s'est tenu le 12 Mai en compagnie de Leslie de Chernatony, Sevgin Eroglu ainsi que les membres de la Chaire. Retrouvez-les en cliquant sur ce lien.

Jean-Noël Kapferer recommande l'ouvrage Management Transversal de la Marque

 

"Voici une heureuse initiative: un livre multi-auteurs sur la marque (...) à angles multiples, chaque chapitre étant autonome et pouvant être lu pour lui-même. L'intérêt de la démarche est d'offrir (...) une vision fraîche et pluridisciplinaire de la marque. (...)

Le livre Management Transversal de la Marque source d'inspiration

Le Brand News Blog s'inspire de l'ouvrage collectif de la Chaire Marques & Valeurs dans un billet très intéressant expliquant pourquoi on ne saurait se passer des marques: http://brandnewsblog.com/2014/05/29/quelque-chose-de-pourri-au-royaume-de-la-marque/

Retour sur le séminaire de recherche international 2014

Toute l'équipe de la Chaire Marques & Valeurs est heureuse d'avoir réuni plus de cent personnes à son dernier séminaire de recherche, qui s'est tenu le lundi 12 mai à l'IFM. Dans une ambiance très conviviale, trois thèmes principaux ont été traités: le management transversal de la marque, la convivialité de cette dernière et enfin comment accroître, de manière créative, l'attractivité de la marque. En résumé, aujourd'hui "manager la marque autrement", c'est suivre une approche plus transversale, guidée par les valeurs, et laissant s'exprimer la créativité.

Nouvelle vidéo pédagogique: La légitimité des marques

Delphine Dion, Maître de conférences habilitée à diriger des recherches à l'IAE de Paris et membre de la Chaire Marques & Valeurs nous parle de la légitimité des marques.

Qu'est ce que la légitimité d'une marque?
Comment une marque devient-elle légitime?
Quelles sont les stratégies de légitimation de Carrefour et Lecrlerc?
Comment ancrer sa légitimité en tant que marque?

Elle répond à toutes ces questions dans cette vidéo pédagogique.

On parle de l'ouvrage Management Transversal de la Marque

Marque corporate, marque commerciale, marque employeur: et si on arrêtait de travailler en silos ?

Pour découvrir ce que "The Brand News Blog" pense de l'ouvrage, cliquez ici.