Blog

Programme 12 Mai "Manager la Marque Autrement"

Le programme du Séminaire de Recherche International est desormais disponible sur le site de la Chaire.

Pour plus d'informations concernant le Séminaire et le programme, cliquez ici.

La Chaire Marques&Valeurs sollicitée pour l'étude BVA "Familles en mutation"

Notre collègue Margaret Josion-Portail a été sollicitée par l'institut BVA, avec cinq autres experts spécialistes de la famille, pour apporter sa contribution à l'étude "Familles en mutation", notamment sur les questions de transmission inter-générationnelle. Bravo à Margaret!

Jean-Noël Kapferer recommande l'ouvrage Management transversal de la marque

"Voici une heureuse initiative: un livre multi-auteurs sur la marque (...) à angles multiples, chaque chapitre étant autonome et pouvant être lu pour lui-même. L'intérêt de la démarche est d'offrir (...) une vision fraîche et pluridisciplinaire de la marque. (...) Le lecteur ressort avec une vision très 360° de la marque".

Produits de l'Année 2014 : des Innovations plébiscitées par les consommateurs

Que retenir de la cérémonie de remise des trophées des Produits de l'Année, qui s'est tenue hier au théâtre de Paris, sous la présidence de Jacques-Antoine Granjon (vente-privée.com) ? Tout d'abord deux messages-clés passés par J-A Granjon : les atouts de la France, qui sait et peut "tout" faire, et les opportunités de la mondialisation - internet et le e-commerce offrant une plateforme d'ouverture aux échanges fantastique.

Nouvelles vidéos pédagogiques

La Chaire Marques & Valeurs vous invite à regarder ses dernières vidéos pédagogiques sur ce lien.

Nos experts répondent à toutes vos questions notamment sur l'engagement à la marque, le noyau central de la marque, la conversation de la marque, le Fundraising et bien d'autres thèmes encore.

Bonne découverte !

L'engagement à la marque

Eric Julienne, Maître de conférences, IUT d’Evry et membre de la Chaire Marques & Valeurs nous parle de l'engagement à la marque.

Qu'est ce que l'engagement?
Quelle différence entre fidélité et engagement?
Existe-il plusieurs formes d'engagement?
 
Il répond à toutes ces questions dans cette vidéo pédagogique.

Un prix pour "La conversation de marque" aux Social Media Club Research Awards

J’ai eu le plaisir de recevoir le prix du meilleur article scientifique pour « La conversation de marque, une sphère d’influence ? » aux côtés de deux autres lauréats, lors de la soirée des SMC Research Awards, le 17 décembre 2013 au Numa.

Marques & Mécénat: Concilier l'inconciliable?

Merci à Valérie Rouziès de nous avoir présenté à l'ADMICAL (Association pour le Développement du Mécénat Industriel et Commercial)

 

Marques et mécénat, articulation de stratégies d’entreprises

12/11/2013

Bonjour et bienvenue à tous ! Nous sommes réunis aujourd’hui pour réfléchir sur le rapport entre marque et mécénat et son articulation avec les stratégies d’entreprises.

Le mécénat et la stratégie d’entreprise sont des sujets de questionnements grandissants dans les entreprises. D’une place tout à fait marginale et confidentielle, le mécénat au fil des ans a contribué à ouvrir l’entreprise à des problématiques culturelles et sociales qui l’ont impliquée toujours un peu plus non seulement vis-à-vis des acteurs extérieurs mais aussi en interne.

« Management transversal de la marque » en vidéo

Cet ouvrage de la Chaire Marques & Valeurs récemment paru aux éditions Dunod apporte des réponses inédites sur la place de la marque dans l’entreprise. Pour la première fois, Marketing, RH, Stratégie, Finance et juristes nous parlent ensemble de la marque. Ce livre est une passerelle entre les dernières connaissances issues de la recherche et leur application pratique, pour faire de la marque un véritable levier de croissance.

Géraldine Michel nous présente le livre en vidéo :