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Noyau central de la marque

Géraldine Michel, Professeur à l'AE de Paris et directrice de la Chaire Marques & Valeurs nous parle du noyau central de la marque.

Suffit-il d’être orienté client ? L’utilisation éthique des principes d’influence sociale

Ce billet donne les premiers résultats d'une recherche menée par Eric Julienne et Annie Banikema (Université d'Evry) sur les relations acheteurs-vendeurs.

19 Nov, table ronde avec les auteurs de l'ouvrage Management Transversal de la Marque

La Chaire Marques & Valeurs a le plaisir de vous inviter à la table ronde "Un nouveau regard sur la marque", qui réunira les auteurs de l'ouvrage collectif "Management transversal de la marque" aux éditions Dunod.

Mardi 19 novembre 2013 de 19h00 à 20h30,
7ème étage de l'IAE de Paris, 21 rue Broca 75005 PARIS


A l’issue de la table ronde, nous aurons le plaisir de vous remettre un exemplaire dédicacé du livre autour d’un cocktail.

"Un livre précurseur qui témoigne que la marque est l'épicentre de l'entreprise"

C'est en ces termes que l'ouvrage collectif de la Chaire Marques & Valeurs, "Management Transversal de la Marque" (éditions Dunod), a été salué dans le numéro n°84 de La Revue des Marques d'octobre 2013 (voir le document ci-joint). Espérons, comme le conclut la Revue, qu'il fera date!

Pub Mania

L'exposition Pub Mania au Musée des Arts Décoratifs permet de revisiter l'histoire des marques à travers les objets publicitaires. Les éventails étaient des supports particulièrement prisés de 1890 à la Seconde Guerre Mondiale, pour leur praticité, leur large surface de communication et leur faible coût. La France en était d'ailleurs le premier producteur mondial à la fin du XIX.

Soutenance de Thèse: La fabrique des marques

Le 24 Octobre, Fabienne Berger-Remy a publiquement soutenu sa thèse intitulée "La fabrique des marques : entre processus de construction et phénomène de traduction, comment l’identité des marques est façonnée par les organisations"

Les marques peuvent-elles surfer sur l'actualité ?

J'ai eu le plaisir de répondre à une interview de Jason Wiels pour Le Point, qui s'est interrogé sur la prise de parole des marques sur des faits d'actualité, sur les médias sociaux, notamment Facebook et Twitter.

Boston, Fukushima, les exemples sont nombreux - et les tentatives souvent malheureuses. Lors d'une catastrophe, les marques témoignent parfois de leur soutien moral ou financier aux victimes… ou en profitent pour faire maladroitement la promotion de leurs produits.

24 Septembre 2013: Réunion Formation MTM

La prochaine réunion d'information de la formation Mangement Transversal de la Marque se tiendra le 24 septembre prochain, à l'IAE de Paris.

Pour plus d'informations, contacter Mohamed Laasri (laasri.iae@univ-paris1.fr)

Les collaborateurs, tous des Brand Champions ?

La marque, élément intangible et immatériel, ne peut s’exprimer qu’à travers des porte-parole, au premier rang desquels les collaborateurs. Pour certains auteurs[1], tous les employés sont des acteurs de la marque, des «part-time marketers».

Marque et responsabilité

 

Le collège des Bernardins, en partenariat avec l'Ecole de la Communication de Sciences Po et Stratégies Magazine, organise une conférence autour des marques et des artistes: "La marque dans tous ses états".

Pour la journée du merceredi 24 Avril 2013, la conférence portera sur les notions de "marque et responsabilité". 

Avec Denis Gancel et Gilles Deléris, publicitaires ; Hubert du Mesnil, Président de l'Institut de la gestion déléguée ; Jean Reinhart, avocat ; Martin Vial, président d’Europ Assistance.