Claude Pécheux

Portrait de Claude Pécheux
Professeur, Université Catholique de Louvain

Claude Pecheux est Professeur à l’Université Catholique de Louvain (Louvain School of Management) et aux Facultés Universitaires Saint-Louis à Bruxelles. Spécialisée dans le comportement du consommateur et dans l’étude du consommateur-enfant, elle est l’auteur de plusieurs articles dans des revues telles que le Journal of Advertising Research, le Journal of Economic Psychology, Recherche et Applications en Marketing, Advances in Consumer Research. Elle a également participé à des ouvrages collectifs dans le domaine de la persuasion et/ou du kids marketing. Intéressée par les questions non marchandes, elle étudie notamment comment le marketing peut être utilisé à des fins sociales auprès des jeunes publics.

Axes de Recherche

  • Le comportement du consommateur
  • L'étude du consommateur-enfant

Articles

How Does Perceived Effectiveness Affect Adults’ Ethical Acceptance of Anti-obesity Threat Appeals to Children? When the Going Gets Tough, the Audience Gets Going, Journal of Business Ethics, 2013, (CHARRY K., DE PELSMACKER P et PECHEUX C.), à paraître.
 
Enfants et promotion de l’alimentation saine: étude de l’efficacité de l’utilisation de menaces en publicité, Recherche et Applications en Marketing, 2011, 26, 2, 3-28 (Pécheux C. et Charry K.)
 
Co-branding in Advertising : the Issue of Category Need and Image fit, Latin-America Advances for Consumer Research, in Claudia R. Acevedo and Jose Mauro C. Hernandez and Tina M. Lowrey (eds.), 2010, 2, Duluth, MN : Association for Consumer Research, 133-134 (Pécheux C., Geuens M., Vermier I. et Faseur T.) 
 
La prise de décision dans les groupes d’amis : une étude exploratoire, Recherche et Applications en Marketing, 2007, vol 22, n°2, 1-21 (DECROP, A., PECHEUX, C. et BAUVIN, G.)
 
The control of commercials targeting children: an experiment to investigate context effects, European Advances for Consumer Research, in K. Ekstrom and H. Brembeck (eds.), 2005, vol 7, Goteborg, Sweden: Association for Consumer Research, 444-453 (PECHEUX, C., DERBAIX, C. et PONCIN, I.)
 
Présence de pairs dans une annonce publicitaire : le cas des enfants de 8 à 12 ans, Recherche et Applications en Marketing, 2005, vol 20, n°4, 3-27 (DERBAIX, C., PECHEUX, C. et GYSSELS, C.)
 
Let’s make a trip together: an exploration into decision-making within groups of friends, Advances in Consumer Research, in Kahn, B. and Luce, M-F. (eds.), 2004, vol 31, 291-297 (DECROP, A., PECHEUX, C. et BAUVIN, G.)
 
A new scale to assess children’s attitude toward TV advertising, Journal of Advertising Research, 2003, vol 43, 390-399 (DERBAIX, C. et PECHEUX, C.)
 
Lessons learned: new methods for research with children, Advances in Consumer Research,in Broniarczyk, S.M. and Nakamoto, K. (eds.), 2002, vol 29, 529-530 (PECHEUX, C.)
 
Children’s reactions to advertising communication: multiple methods, moderating variables and construct validity issues, Advances in Consumer Research, in Broniarczyk, S.M. and Nakamoto, K. (eds.), 2002, vol 29, 531-538 (PECHEUX, C. et DERBAIX, C.)

L’attitude de l’enfant envers une nouvelle marque : de la nécessité d’une phase de fixation ?, Recherche et Applications en Marketing, 2002, vol 17, n°3, 63-79 (PECHEUX, C. et DERBAIX, C.). Selected in the International Abstracts of Research in Marketing (International Journal of Research in Marketing (2003) as « important contributions to the marketing literature that have been originally published in a language other than English ».
 
Children’s attitude toward the brand : a new measurement scale, Journal of Advertising Research, 1999, vol 39, n°4, 19-27 (PECHEUX, C. et DERBAIX, C.)
 
Mood and children : proposition of a measurement scale, Journal of Economic Psychology, 1999, vol 20, n°5, 571-591 (DERBAIX, C. et PECHEUX, C.)
 
L’enfant et l’attitude envers l’annonce publicitaire : mise en œuvre du construit et précisions conceptuelles, Recherche et Applications en Marketing, 1999, vol 14, n°3, 23-39 (DERBAIX, C., BLONDEAU, S. et PECHEUX, C.)

L’implication et l’enfant : proposition d’une échelle de mesure, Recherche et Applications en Marketing, 1997, vol 12, n°1, 47-70 (DERBAIX, C. et PECHEUX, C.)