Fanny Magnoni, diplômée de l’IAE d’Aix-en-Provence, est Maître de Conférences en Marketing, co-Directrice du MSc International Business à Aix-Marseille Graduate School of Management (IAE Aix-en-Provence) et membre du Centre d’Etudes et de Recherche en Gestion d’Aix-Marseille Université (CERGAM).
Ses recherches portent principalement sur le management des produits et des marques et plus spécifiquement sur les stratégies d’extension de gamme, les relations entre les consommateurs et les marques, les marques de luxe, les stratégies digitales de marque et réseaux sociaux, les objets connectés et leur impact sur bien-être.
Ses travaux ont fait l’objet de publications dans des revues académiques en marketing (Recherche et Applications en Marketing, Décisions Marketing, Journal of Brand Management, Revue Française du Marketing) et ont été présentés dans des conférences internationales organisées notamment par l’American Marketing Association, l’Academy of Marketing Science, l’European Marketing Academy et l’Association Française du Marketing. Dans le cadre de cette dernière, elle intervient également aux ateliers d’approfondissements et sur les différents supports de communication (blog,…) sur des sujets en lien avec le management des produits et des marques.
Axes de Recherche
- Approche relationnelle de la marque
- Stratégies d’extension de marque/gamme
- Stratégies digitales de marque
- Réseaux sociaux, objets connectés
- Bien-être
- Méthodes quantitatives
Articles
Consumer brand engagement and its social side on brand-hosted social media: how do they contribute to brand loyalty?, Journal of Marketing Management, (2019), A. Helme-Guizon and F. Magnoni
Intégrité, bénéfices et identification : Trois leviers pour booster l’engagement envers la marque sur les réseaux sociaux, Décisions Marketing, n°84, (2016), A. Helme-Guizon et F. Magnoni
Les effets de l’extension verticale de gamme vers le bas sur la confiance dans la marque et l’attachement à la marque, Recherche et Applications en Marketing, n°31, (2016)
Les marques sont mes amies sur Facebook : vers une typologie de fans basée sur la relation à la marque et le sentiment d’appartenance, Revue Française du Marketing, n°243, (2013), A. Helme-Guizon et F. Magnoni
The impact of step-down line extension on consumer-brand relationships: A risky strategy for luxury brands, Journal of Brand Management, n°19, (2012), F. Magnoni et E. Roux
Conférences
“Ich bin ein Berliner”: A consumer-based place brand equity from a social identity approach, The 2019 La Londe Conference in Marketing, La Londe (France), (2019), V. De Barnier, F. Magnoni and P. Valette-Florence
Sustainable product innovation: What impact on marketing performance? A conceptual model, 35ème Conférence Internationale de l’AFM, Le Havre (France), (2019), A. Hemonnet-Goujot and F. Magnoni
Sustainable product innovation: What impact on marketing performance?, 16ème Congrès de l’ADERSE, Ethics, Governance and CSR, Aix-en-Provence (France), (2019), A. Hemonnet-Goujot and F. Magnoni
Connected devices and personal coaching, The effects of feedback message on user’s behavioral intentions: the central role of well-being, EMAC Conference, Groningen (Pays-Bas), (2017), J.L. Giannelloni, A. Helme-Guizon and F. Magnoni
The impact of feedback messages on well-being and behavioral intentions, A self-determination perspective, 33ème Conférence Internationale de l’Association Française du Marketing, Tours, (2017), J.L. Giannelloni, A. Helme-Guizon and F. Magnoni
Sur Facebook, quand engagement ne rime pas toujours avec fidélité : le rôle modérateur de la familiarité objective, des bénéfices perçus et des connexions à la marque, 15ème journée de recherche sur le marketing digital, Paris, (2016), F. Magnoni, A. Helme-Guizon et J. Gérard
What are the combinations of patterns of brand engagement leading to high brand loyalty intentions in social media?, The Academy of Marketing Science, World Marketing Congress, Paris, (2016), A. Helme-Guizon and F. Magnoni
Les effets du cadrage du message sur les intentions comportementales en matière de coaching personnel : Le rôle central des émotions, 32ème Conférence Internationale de l’AFM, Lyon, (2016), J.L. Giannelloni, A. Helme-Guizon and F. Magnoni
Rejoignez-nous sur Facebook ! Quand relation de qualité fan-marque rime avec intention de fidélité, 4èmes Rendez-vous de la Recherche, Communication & Médias, Paris, (2014), A. Helme-Guizon et F. Magnoni
Brand nostalgia and consumers’ relationships to luxury brands: A continuous and categorical moderated mediation approach, 8th International Conference on Partial Least Squares and Related Methods, Paris, (2014), A. Kessous, F. Magnoni and P. Valette-Florence
Rejoignez-nous sur Facebook ! Quand relation de qualité fan-marque rime avec intention de fidélité, 30ème Conférence Internationale de l’Association Française du Marketing, Montpellier, (2014), A. Helme-Guizon et F. Magnoni
Back to the future: When brand nostalgia improves consumers’ relationships to luxury brands, The Monaco Symposium on Luxury, Monaco, (2014), A. Kessous, F. Magnoni and P. Valette-Florence
Are you really sure to stretch luxury brands down the market ?, The Monaco Symposium on Luxury, Monaco, (2014), Monaco, F. Magnoni, P. Valette-Florence and E. Roux
Feedback effects of step-down line extensions: Chain of effects from brand prestige and self-brand connections to brand commitment, AMA Winter Marketing Educators’ Conference, Orlando (Etats-Unis), (2014), F. Magnoni and P. Valette-Florence
Les marques sont mes amies sur Facebook : vers une typologie de fans basée sur la relation à la marque, Journée de recherche sur la consommation digitale, Paris, (2012), A. Helme-Guizon et F. Magnoni
The impact of brand familiarity, branding and distribution strategy on luxury brand dilution, Actes de The World Marketing Congress, Academy of Marketing Science, Reims, (2011), F. Magnoni and E. Roux
The impact of step-down line extension on consumer-brand relationships: A risky strategy for luxury brands, Actes du 1er Colloque International « Luxe et Contrefaçon : Défis, Enjeux et Perspectives », Genève (Suisse), (2011), F. Magnoni, E. Roux and P. Valette-Florence
Stretching a luxury brand down: An experimental study of core brand dilution effects, Actes de The Thought Leaders in Brand Management: A Meeting of the Minds, Lugano (Suisse), (2011), F. Magnoni and E. Roux
Quand les marques de luxe étendent leur gamme vers le bas: Quels effets de dilution ?, Actes de la 26ème Conférence Internationale de l’Association Française du Marketing, Le Mans, (2010), F. Magnoni et E. Roux
L’impact de l’extension verticale de gamme vers le bas sur l’attachement à la marque: Le rôle du statut social et des communautés de marque, Actes de la 25ème Conférence Internationale de l’Association Française du Marketing, Londres (Angleterre), (2009), F. Magnoni et E. Roux
Stretching The Brand Down: Does It Affect Consumer-Brand Relationship ?, Thought Leaders International Conference on Brand Management, Birmimgham (Angleterre), (2008), F. Magnoni and E. Roux
L’extension verticale de gamme vers le bas: quelles répercussions sur l’image et la relation marque-consommateur? Une approche exploratoire, Actes de la7th International Marketing Trends Congress, Venise (Italie), (2008), F. Magnoni et E. Roux
L’effet des extensions verticales de gamme sur la marque. Une analyse critique des recherches, Actes des 5èmes Journées Normandes de Recherche sur la Consommation, Sociétés et Consommation, Caen, (2006), F. Magnoni et E. Roux
Attachement, perte de confiance, détachement: vers une clarification des concepts, Actes des 4èmes Journées Normandes de Recherche sur la Consommation, Sociétés et Consommation, Rouen, (2005), F. Magnoni et E. Roux
Livres
“Extension verticale de gamme vers le bas : Impact sur l’attitude envers la marque et la relation marque-consommateur”, Editions Universitaires Européennes, (2010)
Chapitres d’ouvrages
Brand nostalgia and consumers’ relationships to luxury brands: A continuous and categorical moderated mediation approach, in Springer Proceedings in Mathematics & Statistics, (HAL), A. Kessous, F. Magnoni and P. Valette-Florence
Le Produit in Marketing, (Dunod), 2014, Coord. G. Roehrich, J.M. Ferrandi, M.C. Lichtlé et F. Magnoni