Fanny Magnoni

Portrait de Fanny Magnoni
Maître de Conférences à l'IAE d'Aix en Provence
Maître de conférences
IAE d'Aix-en-Provence

Fanny Magnoni, diplômée de l’IAE d’Aix-en-Provence, est Maître de Conférences en Marketing, co-Directrice du MSc International Business à Aix-Marseille Graduate School of Management (IAE Aix-en-Provence) et membre du Centre d’Etudes et de Recherche en Gestion d’Aix-Marseille Université (CERGAM).

Ses recherches portent principalement sur le management des produits et des marques et plus spécifiquement sur les stratégies d’extension de gamme, les relations entre les consommateurs et les marques, les marques de luxe, les stratégies digitales de marque et réseaux sociaux, les objets connectés et leur impact sur bien-être.

Ses travaux ont fait l’objet de publications dans des revues académiques en marketing (Recherche et Applications en Marketing, Décisions Marketing, Journal of Brand Management, Revue Française du Marketing) et ont été présentés dans des conférences internationales organisées notamment par l’American Marketing Association, l’Academy of Marketing Science, l’European Marketing Academy et l’Association Française du Marketing. Dans le cadre de cette dernière, elle intervient également aux ateliers d'approfondissements et sur les différents supports de communication (blog,…) sur des sujets en lien avec le management des produits et des marques. 

Axes de Recherche

  • Approche relationnelle de la marque
  • Stratégies d'extension de marque/gamme
  • Stratégies digitales de marque
  • Réseaux sociaux, objets connectés
  • Bien-être
  • Méthodes quantitatives

Articles

Intégrité, bénéfices et identification : Trois leviers pour booster l'engagement envers la marque sur les réseaux sociaux, Décisions Marketing, 2016, 84 Octobre-Décembre, 95-113 (Helme-Guizon A. et Magnoni F.)

Les effets de l'extension verticale de gamme vers le bas sur la confiance dans la marque et l'attachement à la marque, Recherche et Applications en Marketing, 2016, 31, 1, 1-25 (Magnoni F.)

Les marques sont mes amies sur Facebook : vers une typologie de fans basée sur la relation à la marque et le sentiment d’appartenance, Revue Française du Marketing, 2013, 3/5, 243, 23-34 (Helme-Guizon A. et Magnoni F.)

The impact of step-down line extension on consumer-brand relationships: A risky strategy for luxury brands, Journal of Brand Management, 2012, 19, 7, 595-608 (Magnoni F. et Roux E.)

Conférences

Connected devices and personal coaching. The effects of feedback message on user’s behavioral intentions: the central role of well-being, paper accepted fot the EMAC 2017 Conference2017, May 23-26, Groningen, The Netherlands (Giannelloni J-L., Helme-Guizon A. et Magnoni F.)

The impact of feedback messages on well-being and behavioral intentions. A self-determination perspective, 33ème Conférence Internationale de l'Association Française du Marketing, Tours, 2017, 17-19 mai (Magnoni F., Helme-Guizon A. et Giannelloni J-L. )

Sur Facebook, quand engagement ne rime pas toujours avec fidélité : le rôle modérateur de la familiarité objective, des bénéfices perçus et des connexions à la marque, 15ème journée de recherche sur le marketing digital2016, Université Paris 1 Panthéon Sorbonne/ESSCA Ecole de Management, Paris, 9 septembre (Magnoni F., Helme-Guizon A. et Gérard J.)

What are the combinations of patterns of brand engagement leading to high brand loyalty intentions in social media? An extended abstract, The 2016 Academy of Marketing Science - World Marketing Congress, IESEG Management School's Paris Campus, 2016, July 20-July 22 (Helme-Guizon A. et Magnoni F.)

Les effets du cadrage du message sur les intentions comportementales en matière de coaching personnel : Le rôle central des émotions, 32ème Conférence Internationale de l'Association Française du Marketing2016, Lyon, 18-20 mai (Giannelloni J-L., Helme-Guizon A. et Magnoni F.)

Rejoignez-nous sur Facebook ! Quand relation de qualité fan-marque rime avec intention de fidélité, 4èmes Rendez-vous de la Recherche, Communication & Médias, IREP/AFM2014, Université Panthéon-Assas, Paris, 13 novembre (Helme-Guizon A. et Magnoni F.)

Brand nostalgia and consumers' relationships to luxury brands: A continuous and categorical moderated mediation approach, 8th International Conference on Partial Least Squares and Related Methods, Paris, 2014, 26-28 mai (Kessous A., Magnoni F. et Valette-Florence P.)

Rejoingnez-nous sur Facebook ! Quand relation de qualité fan-marque rime avec intention de fidélité, 30ème Conférence Internationale de l'Association Française du Marketing, Montpellier, 2014, 14-15 mai (Helme-Guizon A. et Magnoni F.)

Back to the future: When brand nostalgia improves consumers' relationships to luxury brands, The 2014 Monaco Symposium on Luxury2014, Monaco, 10-11 avril (Kessous A., Magnoni F. et Valette-Florence P.)

Are you really sure to stretch luxury brands down the market ?, The 2014 Monaco Symposium on Luxury2014, Monaco, 10-11 avril (Magnoni F., Valette-Florence P. et Roux E.)

Feedback effects of step-down line extensions: Chain of effects from brand prestige and self-brand connections to brand commitment, AMA 2014 Winter Marketing Educators’ Conference2014, Orlando, Florida, USA, 21-23 février (Magnoni F. et Valette-Florence P.)

Les marques sont mes amies sur Facebook : vers une typologie de fans basée sur la relation à la marque, Journée de recherche sur la consommation digitale2012, Ecole de Management Léonard de Vinci (EMLV), La Défense, Paris, 29 novembre (Helme-Guizon A. et Magnoni F.)

The impact of brand familiarity, branding and distribution strategy on luxury brand dilution, Actes de The 2011 World Marketing Congress – Academy of Marketing Science2011, Reims Management School, Reims, 19-23 juillet (Magnoni F. et Roux E.)

The impact of step-down line extension on consumer-brand relationships: A risky strategy for luxury brands, Actes du1er Colloque International « Luxe et Contrefaçon : Défis, Enjeux et Perspectives », 2011, Université Wesford Genève, Genève, 9-10 juin (Magnoni F., Roux E. et Valette-Florence P.)

Stretching a luxury brand down: An experimental study of core brand dilution effects, Actes de The 2011 Thought Leaders in Brand Management: A Meeting of the Minds,2011, Università della Svizzera Italiana, Lugano, 12-14 mars (Magnoni F. et Roux E.)

Quand les marques de luxe étendent leur gamme vers le bas: Quels effets de dilution?, Actes de la 26ème Conférence Internationale de l'Association Française du Marketing,Université du Maine, 2010, Le Mans, 6-7 mai (- Magnoni F. et Roux E.)

L'impact de l'extension verticale de gamme vers le bas sur l'attachement à la marque: Le rôle du statut social et des communautés de marque, Actes de la25èmeConférence Internationale de l'Association Française du Marketing2009, ESCP-EAP Londres, 14-15 mai (Magnoni F. et Roux E.)

Stretching The Brand Down: Does It Affect Consumer-Brand Relationship?, Actes deThe 2008 Thought Leaders International Conference on Brand Management, 2008, Birmingham Business School, 15-16 avril (Magnoni F. et Roux E.)

L'extension verticale de gamme vers le bas: quelles répercussions sur l'image et la relation marque-consommateur? Une approche exploratoire, Actes de la7th International Marketing Trends Congress2008, Università Ca'Foscari, Venise, 17-19 janvier (Magnoni F. et Roux E.)

L'effet des extensions verticales de gamme sur la marque. Une analyse critique des recherches, Actes des 5èmes Journées Normandes de Recherche sur la Consommation, Sociétés et Consommation2006, IAE de Caen, 23 et 24 mars (Magnoni F. et Roux E.)

Attachement, perte de confiance, détachement: vers une clarification des concepts, Actes des4èmes Journées Normandes de Recherche sur la Consommation, Sociétés et Consommation2005, IAE de Rouen, 24 et 25 mars (Magnoni F. et Roux E.)

Livres 

Extension verticale de gamme vers le bas : Impact sur l'attitude envers la marque et la relation marque-consommateur2010, Editions Universitaires Européennes, Sarrebruck, Allemagne (Magnoni F.)

Chapitres de Livres

Brand nostalgia and consumers' relationships to luxury brands: A continuous and categorical moderated mediation approach, in Springer Proceedings in Mathematics & Statistics, 2014, vol. 173, The Multiple facets of partial least squares and related methods, coordonné par H. Abdi et al. (eds), ch. 21, Springer International Publishing Switzerland 2016, p.285-293 (Kessous A., Magnoni F. et Valette-Florence P.)

Le Produit in Marketing (avec Roehrich G.), coordonné par Ferrandi J.-M. et Lichtlé M.-C., 2014, ch.4, Dunod, p.116-143 (Magnoni F.)

Enseignement 

  • Logiciels d'analyse de données quantitatives
  • Market survey and data analysis
  • Quantitative data collection
  • Marketing management
  • Politique de produit
  • Etudes sur les marques
  • Marketing international
  • Communication, créativité et innovation