Salim Azar

Salim L. Azar, est maître de conférences à CY Cergy Paris Université, où il enseigne la gestion du marketing, le comportement du consommateur et les études marketing. Il est titulaire d’un doctorat en sciences de gestion de l’Université Paris Dauphine (2010). Ses recherches portent sur le genre, la gestion de la marque, les médias sociaux et le comportement du consommateur.  Ses travaux antérieurs ont été publiés dans Journal of Business Research, European Journal of Marketing, Journal of Marketing Management, Journal of Brand Management et Journal of Product and Brand Management, ainsi que présentés lors de conférences nationales et internationales. Il est membre du comité de lecture de la revue Journal of Product and Brand Management.

Axes de Recherche

  • Le genre
  • La gestion de la marque
  • Les stratégies de nom de marque
  • Les médias sociaux
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depuis 2020

Publications

Vacas-de-Carvalho L., Azar S. L., Machado J. C. (2020), Bridging the Gap between Brand Gender and Brand Loyalty on Social Media: Exploring the Mediating Effects, Journal of Marketing Management, Volume 36 (11-12), 1125–1152 (ABDC ranking A; Scopus Q1; HCERES B; FNEGE 3; CNRS 3). https://doi.org/10.1080/0267257X.2020.1740293

Ulrich I., Azar S. L. and Aimé I. (2020), Stay close but not too close: The role of similarity in the cross-gender extension of female patronymic brands, Journal of Business Research, Volume 120 (November), 157–174(ABDC ranking A; Scopus Q1; HCERES A; FNEGE 2; CNRS 2). https://doi.org/10.1016/j.jbusres.2020.07.027

Machado J. C., Vacas-de-Carvallo L., Azar S. L., A. R. André, and B. Pires dos Santos (2019), “Brand gender and consumer-based brand equity on Facebook: The mediating role of consumer-brand engagement and brand love”, Journal of Business Research, Volume 96 (March), 376–385 (ABDC ranking A; Scopus Q1; HCERES A; FNEGE 2; CNRS 2). https://doi.org/10.1016/j.jbusres.2018.07.016

Azar S. L, Aimé I. and I. Ulrich (2018), Brand gender-bending: The impact of an Endorsed Brand strategy on consumers’ evaluation of gendered mixed-target brands, European Journal of Marketing, Volume 52, Issue 7/8, 1598–1624. (ABDC ranking: A*; Scopus Q1; HCERES B; FNEGE 3; CNRS 3). https://doi.org/10.1108/EJM-04-2017-0278

Azar S. L., Cesar Machado J., Vacas-de-Carvalho L. and A. Mendes (2016), « Motivations to interact with brands on Facebook – Towards a typology of consumer–brand interactions», Journal of Brand Management, Volume 23, Issue 2, 153–178. (ABDC ranking: A; Scopus Q2; HCERES C; FNEGE 3; CNRS 4). https://doi.org/10.1057/bm.2016.3

Azar S. L. (2015), « Toward an understanding of brand sexual associations », Journal of Product and Brand Management, Volume 24, Issue 1, 43–56. (ABDC ranking: A; Scopus Q2; HCERES C; FNEGE 3; CNRS 4). https://doi.org/10.1108/JPBM-05-2014-0607

Azar S. L. (2013), « Exploring brand masculine patterns: Moving beyond monolithic masculinity », Journal of Product and Brand Management, Volume 22, Issue 7, 502–512. (ABDC ranking: A; Scopus Q2; HCERES C; FNEGE 3; CNRS 4). https://doi.org/10.1108/JPBM-09-2013-0386