Géraldine Michel

Portrait de Géraldine Michel
Directrice de la chaire « Marques & Valeurs »

Professeur 
IAE de Paris, Université Paris1 Panthéon-Sorbonne

Professeur à l’IAE de Paris, auteur de deux ouvrages sur la marque dont Au cœur de la marque, Géraldine Michel travaille sur le sujet de la marque depuis plus de 15 ans. Elle a publié de nombreux articles dans le domaine de la marque dans des revues internationales telles que Journal of Business Research, Psychology & Marketing, Journal of Advertising Research, The Journal of Brand Management, Recherche et Applications en Marketing. Elle s’intéresse plus particulièrement au rôle des marques auprès des consommateurs et des collaborateurs au regard de la psychologie sociale. Elle enseigne le Management de la marque en France et à l’étranger. Ses recherches ont été primées à plusieurs reprises: Prix de l'article Marketing par Syntec Conseil en Management, Prix de thèse de l'Académie des Sciences Commerciales

Axes de Recherche

  • Le management de la marque
  • Les strategies de communication
  • Les representations sociales

Articles

From Brand Identity to Polysemous Brands: Commentary on Performing Identities: Processes of Brand and Skakeholder Identity Co-Construction, Journal of Business Research, 2017, 70, 453–455 (Michel, G.)

Salesperson–Brand Relationship: Main dimensions and impact within the context of private brand retailing, Journal of Personal Selling & Sales Management, 2015 (Michel, G., Merk M. et Eroglu, S.)

Comment la marque donne du sens au collaborateur: vers une vision élargie du capital-marque, Recherche et Application en Marketing, 30, 3, 2015 (F. Berger-Rémy et G. Michel)

Mieux comprendre les comportements alimentaires grâce au concept de perception du risque nutritionnel, Recherche et Applications en Marketing, 2015, 30, 1 (Laporte M-E., Michel G., Rieunier S.)

Why negative brand extension evaluations do not always negatively affect the brand : the role of central and peripheral brand associations, Journal of Business Research, December 2014, Volume 67, Issue 12, Pages 2611–2619  (Michel G. et Donthu G.)

When do advertising parodies hurt? The power of humor and credibility in viral spoof advertisements, Journal of Adverstising Research, 2014, Vol. 54, No. 2, pp.233-247 (Sabri O et Michel G.)

Brand Personification Through the Use of Spokespeople: An Exploratory Study of Ordinary Employees, CEOs, and Celebrities Featured in Advertising, Psychology & Marketing, 2014, vol 31, 1, 84‑92. (Fleck N., Michel G., Zeitoun V.)

Retail Brand Equity: A model based on its dimensions and effects, The International Review of Retail, Distribution and Consumer Research, 2013, Vol. 23, 2, p. 111-136 (Gil, I., Ruiz-Molina E.M., Michel G. et Corraliza-Zapata)

The Impact of Nonprofit Brand Image and Typicality on Charitable GivingJournal of Business Research, 2013, vol 65, 5, 701 – 707, (Michel G. et Rieunier S.)

Le marketing de la collecte de legs : de la légitimité à proposer l’immortalité à la gestion relationnelleDécisions Marketing, 2013, num 69, janvier – mars, 61 – 75. (Rieunier S. et Michel G. )

Rôle du processus de catégorisation dans le fonctionnement des représentations sociales : une application dans le champ du marketing , Cahier Internationaux de Psychologie Sociale, décembre 2011, (E. Rosa, E. Tafani, G. Michel et J.C. Abric)

La stratégie d’extension de gamme verticale : analyse de l’effet de halo de la marque selon les niveaux de gamme , Recherche et Applications en Marketing, 2009, 24, 2, (Tafani E., Michel G et Rosa E)

Les effets d’une opération de co-marquage sur l’image des marques, Revue Française du Marketing, 2006, 207, 61-72, (Michel G. et Cegarra J.J)

La stratégie de contacts multicanal : opportunités, risques et facteurs clés de succès, Décisions Marketing, 2006, 41, 29-37, (Helfer J.P. et Michel G.)

L’extension de gamme verticale : clarification du concept, Recherche et Applications en Marketing, 2005, 20, 1, 65-78, (Michel G. et Salha B.)

La stratégie d’extension de marque : processus de décision, Décisions Marketing, 2004, 34, 7-16, (Michel G.)

L’évaluation du capital-marque des e-brand : étude exploratoire, Décisions Marketing, 2004, 34, 79-83, (Michel G. et Vergne J.F.)

Les alliances de marques : quels impacts pour les marques ?, Revue Française de Gestion, 2003, 45, 163-174, (Cegarra J.J. et Michel G.)

Co-branding : clarification du concept, Recherche et Applications en Marketing, 2001, 16, 4, 57-69, (Cegarra J.J. et Michel G.)

Un outil de communication pour la distribution : le magazine de consommateurs, Décisions Marketing, 2000, 19, 53-60, (Michel G. et Vergne J.F.)

La stratégie d’extension de marque : impact sur la perception de la marque, Revue Française du Marketing, 2000, 176, 45-61, (Michel G.)

L’évolution des marques : l’approche par la théorie du noyau central, Recherche et Applications en Marketing, 1999, 14, 4, 33-51, (Michel G.)

Establishing brand essence across borders, The Journal of Brand Management, 1999, 6, 5, 333-345, (Michel G. et Ambler T.)

L’extension de marque et son impact sur la marque-mère, Décisions Marketing, 1998, 10, 25-35, (Michel G.)

Conférences

Comment favoriser la transmission intergénérationnelle du « bien manger » ? Vers de nouveaux leviers au service des marques et des pouvoirs publics, 32ème congrès de l'AFM2016, Lyon, Mai (Margaret Josion-Portail et Géraldine Michel) 

How sharing meals influences nutritional risk taking : a structured abstract, Proceedings of the Academy of Marketing Science, AMS-WMC, 2016, Paris, 20-23 Juillet (Laporte M.-E., Michel G. et Rieunier S.) 

The brand champion, a double-edged sword for brand buildingEuropean Marketing Academy Conference, 2015, Louvain Beligique, 26-29 Mai (Berger-Rémy F., Michel, G.) 

Retailscape conviviality: humanizing the sales place, Séminaire International de la Chaire Marques & Valeurs, Managing brands differently, 2014, Institut Français de la Mode, Paris (Eroglu S. et Michel G. )

The Dual Process of Co-branded New Products: Why Fit is Not all That Matters, Marketing & Innovation Symposium, 2014, Rotterdam F(leck N., Michel G. et Gatignon H.)

Sur les traces du brand champion, cet inconnu, 30ème Congrès de l'AFM, 15-16 Mai 2014, Montpellier (Fabienne Berger-Rémy et Géraldine Michel).

Comment la marque crée de la valeur à travers le lien avec les salariés29ème Congrès de l'AFM, 16-17 Mai 2013, La Rochelle (Fabienne Berger-Rémy et Géraldine Michel).

Developing a Sales Force – Brand Relationships Scale29ème Congrès de l'AFM, 16-17 Mai 2013, La Rochelle (Michaela Merk et Géraldine Michel).

Co-branding success: a Subtle Balance Between Perceived Credibility and Novelty influenced by Brand Relevancy and Expectancy41th annual Conference of European Marketing Academy, Lisbonne, Mai 2012, (Nathalie Fleck et Geraldine Michel)

Are Parody Harmful the Brand Relationship, colloquium in Consumer Brand Relationship, Orlando, Mars 2011, (Géraldine Michel, Ouidade Sabri, Pierre-Yves Lagroue)

The evaluation of co-branded product: the influence of congruence, innovativeness and credibility, proposition pour European Marketing Academy Conference, Copenhagen, 2010, (Fleck N. et Michel G.)

The impact of Brand Extension on the Brand Evaluation : Social Representation and Central Core Theory Approach, European Marketing Academy Conference, may 2009 (Poster), (Michel G.)

Should I give to the red cross or to doctors without borders? The Influence of Nonprofit Brand Image on Donation Behavior, European Marketing Academy Conference, may 2009, (Michel G. et Rieunier S.)

Nonprofit brands : The importance of Brand Image in Charitable Giving, Academy of Marketing Science Conference, Baltimore, may 2009, (Michel G. et Rieunier S.)

Les marques associatives : mesure d’image et impact sur le comportement de don, Congrès de l’Association Française de Marketing, Vincennes, may 2008, (Michel G. et Rieunier S.)

Measurement of brand central core and brand personality: comparison of first results on predictive validity towards brand engagement and buying intention, Consumer Personality and Research Conference, Dubrovnick, Croatia, September 2005, (Ambroise L., Michel G. et Valette-Florence P.)

Le noyau central et la personnalité de la marque : premiers résultats prédictifs de l’attitude envers la marque, Congrès de l’Association Française de Marketing Nancy, may 2005, (Ambroise L., Michel G. et Valette-Florence P.)

Comment expliquer l’attachement aux e-marques ?, Congrès de l’Association Française de Marketing, Saint Malo, may 2004, (Michel G. et Vergne J.F.)

Co-branding : conditions de succès du produit co-marqué, Congrès de l’Association Française de Marketing, Lille, may 2002, (Michel G. et Cegarra J.J.)

Construction du capital-marque des e-brands, Congrès des IAE, Paris, september 2002, (Michel G. et Vergne J.F.)

Le co-branding, Congrès de l’Association Française de Marketing, Montréal, may 2000, (Cegarra J.J. et Michel G.)

Livres

« Quand les artistes s'emparent des marques", Dunod, 2015 (Coord Michel G. et Borraz, S.)

« Le Professeur de Management à 360°», Vuibert, 2014, (M. Kalika, G. Michel et J. Orsoni)

« Management Transversal de la Marque », Dunod, 2013, Première Edition

« Au cœur de la marque : les clés du management de la marque », Dunod, 2009, Edition 2th (first Edition 2004).

« Stratégie d'extension de marque : facteur d'évolution de la marque », 2000, Vuibert.

Chapitres de livres

Logorama: du logo à l'oeuvre graphique, dans Quand les artistes s'emparent des marques, 2015, G.Michel et S. Borraz, Dunod (labellisé Fnege)

Speedy Graphito: la marque entre jeu d'artiste et connivence, dans Quand les artistes s'emparent des marques, 2015, G.Michel et S. Borraz, Dunod (labellisé Fnege)

Mathilde Troussard: la marque et les conte de fées, dans Quand les artistes s'emparent des marques, 2015, G.Michel et S. Borraz, Dunod (labellisé Fnege)

Enseignement

  • Le management de la marque (Paris, Ho chi Minh City, Hanoï, Bejing)
  • Le Marketing (IAE de Paris)
  • La recherche en marketing (IAE de Paris)
  • L’analyse de données (IAE de Paris)

Honneurs

2010 - Prime d’Excellence Scientifique (Ministère de l’enseignement supérieur)

2009 - Le prix Syntec Conseil en Management, « Stratégie d’extension de gamme verticale : analyse de l’effet de halo de la marque selon les niveaux de gamme ».

1999 - Subvention du ministère de l’éducation nationale et de la recherche pour publication de l’ouvrage « Stratégie d’extension de marque » édition Vuibert.

1997 - Le prix Paul Nicolas, Ph Dissertation « L’impact de l’extension de marque sur la marque : contribution de la théorie du noyau central sur l’analyse de la structure internet de l’image de marque ».

1994 - Le prix AACC (Association des Agences en Conseil et Communication) master « promotion des ventes et services public ».