Attachement à la marque

L’attachement à la marque est une variable psychologique qui traduit une relation affective, durable et inaltérable (la séparation est douloureuse) envers la marque et qui exprime une relation de proximité psychologique avec celle-ci. L’attachement à la marque évolue car il est lié à une période de la vie du consommateur. A titre d’exemple, un individu peut être attaché à la marque Chevignon pendant son adolescence puis s’en détacher au stade adulte.