Identité visuelle

L'identité visuelle d'une marque fait référence à l'ensemble des signes qui représentent une marque et qui peuvent être appréhendés par la vue : nom, logo, dessin, typographie, photographies, vidéographies. L'identité visuelle met l'accent sur l'étude de la signification des signes, via la sémiotique (qu'est-ce qu'on comprend quand on voit du rouge, ou un carré ?) Au-delà de l'identité visuelle, on s'intéresse aujourd'hui à d'autres signes pouvant être appréhendés par les autres sens : le son, l'odeur, le toucher.
Les signes de l'identité visuelle peuvent faire l'objet d'une protection via un dépôt, ainsi que certains signes olfactifs ou auditifs.