Marque ingrédient

La marque ingrédient est intégrée dans le produit fini grâce à un savoir ou un service particulier qui lui est propre (ex : Intel Inside, Lycra). Pour garantir le succès d’une stratégie de co-branding, la marque ingrédient doit procurer un réel avantage technique au produit dans lequel elle est incorporée. Les consommateurs sont devenus plus sensibles aux marques ingrédient qui assurent un bénéfice produit supplémentaire et sont considérées comme un gage de différenciation.