Multiple Branding / Stratégie multimarque

C’est la commercialisation de deux ou plusieurs produits concurrents sous différents noms de marque mais appartenant à la même entreprise. Cette stratégie présente l’avantage d’être très souple et adaptée à des marchés concurrentiels, matures et segmentés, dans lesquels cela représente la seule possibilité de conquête de parts de marché.  Par exemple, les shampoings Protène, la mousse à raser Gillette, les chips Pringles et les piles Duracell appartiennent toutes à Procter & Gamble. Ou encore, Volkswagen qui détient les voitures de marque Audi, Bentley, Bugatti, Lamborghini, Seat, Skoda et Volkswagen. Cette stratégie demande des investissements importants sur chaque marque, sans que l’on puisse escompter des effets de synergie.