Personnages de marque

Les personnages de marque les plus célèbres sont « La Vache qui Rit », « Quicky », « Mr Propre » etc. L’utilisation d’un personnage de marque consiste à incarner la marque dans un personnage pour lui donner une force et une réalité, et opérer par transfert d’identité. Le personnage de marque est toujours « fictif », dans le sens où il n’a pas d’existence en dehors de l’utilisation que la marque en fait. Le personnage de marque est créé et manipulé par la marque. Il ne faut pas confondre le personnage de marque et la stratégie de l’endossement qui consiste à utiliser des personnes célèbres choisies pour les associations qu’elles peuvent transférer à la marque (ex : Georges Clooney choisi par Nespresso).