Plate-forme de la marque

La plate-forme de la marque est un élément de formalisation de l’identité de la marque. Elle est présente dans les organisations en format numérique ou d’édition, voire aujourd’hui en vidéo ou podcast. C’est un outil qui permet aux collaborateurs et aux acteurs externes (agences de communication, de packaging ou de design) de pouvoir travailler aisément avec la marque. Le contenu est variable, mais on retrouve souvent les éléments suivants : vision, mission, valeurs, personnalité, style de communication (expression visuelle, ton).