Portefeuille de marques

Le portefeuille de marques désigne l’ensemble des marques possédées et utilisées par une société. Le portefeuille de marques doit être cohérent et équilibré, et géré à travers une stratégie d’architecture de marque. Cette cohérence est surtout importante lorsque les différentes marques sont commercialisées sous une même marque mère ou sous une marque ombrelle. Les différentes marques au sein d’un portefeuille doivent si possible permettre de dégager des synergies dans le domaine de la production, de la distribution ou de la communication. Le portefeuille de marques constitue souvent une partie essentielle de la valeur d’une entreprise.