Nouvelle vidéo pédagogique: La légitimité des marques

Delphine Dion, Maître de conférences habilitée à diriger des recherches à l'IAE de Paris et membre de la Chaire Marques & Valeurs nous parle de la légitimité des marques.

Qu'est ce que la légitimité d'une marque?
Comment une marque devient-elle légitime?
Quelles sont les stratégies de légitimation de Carrefour et Lecrlerc?
Comment ancrer sa légitimité en tant que marque?

Elle répond à toutes ces questions dans cette vidéo pédagogique.