Michaela Merk

Portrait de Michaela Merk
Docteur, IAE de Paris

Après 15 ans à des postes de direction chez L'Oréal, Marionnaud/ AS Watson et Estée Lauder et aujourd’hui consultante en marketing et retailing, Michaela Merk suit le programme doctoral de l’IAE de Paris. Sa thèse porte sur les relations entre vendeurs et marques dans des environnements de distribution multimarque. Elle enseigne le marketing international, la stratégie de distribution (online-offline) et le marketing des produits de luxe dans de nombreux programmes à l’étranger. Elle a contribué à la publication du livre "Marketing Management - International Perspectives" et a publié des études de cas auprès de la centrale des cas et le ECCH.

Axes de recherche

  • Le management stratégique de la marque
  • Le management du retailing
  • Le management du marketing international
  • Le management des marquee de luxe 

Articles

Salesperson–Brand Relationship: Main dimensions and impact within the context of private brand retailingJournal of Personal Selling & Sales Management, 2015 (Michel, G., Merk M. et Eroglu, S.)

Marketing Management: International Perspectives, Vijay Editions, 2006, (Merk M. et Xardel D.)

Conférences

Developing a Sales Force – Brand Relationships Scale29ème Congrès de l'AFM, 16-17 Mai 2013, La Rochelle (Michaela Merk et Géraldine Michel).

Success or failure of innovations - strategies for optimizing brand-retail relationshipsBeauty Alliance Top Management Summit, Weimar, Germany, May 2011, (Merk M.)

Synergies between Luxury & Internet; Trends and winning strategies, Luxury and Digital Conference, Paris, May 2011, (Merk M.) 

Developing a relationship theory between retailers and brands, International Marketing Trends Conference, Paris, November 2010, (Merk M.) 

Luxury and Digital Strategies: A Paradox?, China Luxury Summit, Macao, China, June 2010, (Merk M.)

The Natural Beauty Challenge with particular focus on the German Market, Natural Beauty Summit, Paris, September, 2010, (Merk M.)

Enseignement 

  • Le management stratégique de la marque
  • Le management du retailing (de luxe online et offline)
  • Le management du marketing international et interculturel
  • Le management des marques de luxe (les cosmétiques de luxe)
  • La gestion du personnel dans des contextes asiatiques
  • La management des marques de luxe en Asie
  • Le management des marques de luxe (notamment dans le contexte asiatique) `
  • Le management des marques privées 

Honneurs

  • Le prix d’excellence des formateurs 2011