Nathalie Veg-Sala

Portrait de Nathalie Veg-Sala
Maître de conférences, Université Paris Ouest Nanterre La Défense

Ses recherches portent sur la gestion de la marque, l’étude du potentiel d’extension des marques et la gestion de la cohérence des marques de luxe face à Internet et au e-commerce. Ses travaux s’appuient principalement sur la sémiotique structurale. Docteur de l’université Paris Dauphine, Nathalie Veg-Sala enseigne la gestion de la marque et les différentes composantes du marketing.

Axes de recherche

  • La gestion des marques de luxe et Internet (e-commerce)
  • Le Management de la marque
  • Le potentiel d'extension de marque
  • Le luxe
  • La sémiotique
  • La communication
  • Le management de la diversité et du leadership

Articles

Entre crainte et désir pour les objets connectés : Comprendre l'ambivalence des consommateurs, Décisions Marketing, n°86 (avril – juin), 35-52, A paraître, 2017 (Caroline Ardelet, Nathalie Veg-Sala, Alain Goudey et Marie Haikel-Elsabeh)

Le paradoxe de la distribution des marques de luxe face à l’e-commerce : proposition d’une typologie de consommateurs et de son évolution dans le temps, Décisions Marketing, 80, 69-85, 2015, Nathalie Veg-Sala et Angy Geerts) 

Le luxe et Internet : Evolutions d’un paradoxe, Management & Avenir, 2014, n°71, 18 p (Geerts, Angy et Nathalie Veg-Sala)

Assimilation vs. accommodation, two models of brand development: Case studies in the luxury sector, Qualitative Market Research: An International Journal, 2014, Vol 14, n°4 (Veg-Sala, Nathalie)

A semiotic analysis of the extendibility of luxury brands, Journal of Product and Brand Management, 2014, Vol 23, n°2. (Veg-Sala Nathalie et Elyette Roux)

L’endossement par les célébrités dans le secteur de l’horlogerie de luxe : Analyse par les perceptions du consommateur, Décisions Marketing, 2014, N°74, 97 – 113.

Gestion de la cohérence des récits des marques de luxe sur Internet : étude sémiotique et analyse comparée des secteurs de la maroquinerie et de la joaillerie, Revue Française du Marketing, 2012, n°233, 3/5, 5-26, (Veg-Sala, Nathalie et Angy Geerts). 

How  to Manage the Consistency of Luxury Brands with the Internet Communication? The Importance of Luxury Brand Values TransferThe Global Journal of Business Research, 2011, n°5, 81-94, (Geerts, Angy et Nathalie Veg-Sala)

Genre de la marque et conquête de nouveaux marchés, Les Echos, 15 juin 2006, (Nyeck, Simon et Nathalie Veg-Sala)

 

Conférences

Le futur de la haute horlogerie, du e-commerce et de la livraison :Approche sémiotique du discours des consommateurs et des pratiques des marques, 11ème Journée de Recherche en Marketing Horloger, 30 novembre 2016, Haute école de gestion Arc, Neuchâtel (Nathalie Veg-Sala)

Luxe, e-commerce et livraison : étude exploratoire des perceptions des consommateurs, 32ème Congrès de l’Association Française du Marketing, Lyon, 18 – 20 mai.

Luxury consumer behavior of Chinese young adults: a comparison between international students and young consumers from mainland China2015 Global Fashion Management Conference, University of Florence, Florence, Italie, 25-28 Juin , 2015 (Maman, Anne-Flore, Lu Wang et Nathalie Veg-Sala)

L’expérience de magasinage en boutique et en ligne pour les marques de luxe : Etude exploratoire sur les dimensions du concept, 31ème Congrès de l'Association Française du Marketing, Marrakech, 2015 (Nathalie Veg-Sala)

De la Haute Couture à la Haute Horlogerie: L’expérience authentique en boutique peut-elle légitimer les extensions de marques ?, 7ème journée de recherche du Marketing Horloger, Neuchâtel, Suisse, 7 et 8 novembre 2012, (Veg-Sala, Nathalie).

Perspectives managériales et consuméristes du luxe sur Internet : Des années 1990 à nos jours11ème journée de recherche sur le e-marketing, 7 Septembre 2012, Paris La Sorbonne, (Geerts, Angy et Nathalie Veg-Sala)

A semiotic analysis of the extendibility of luxury brands, 8th Global Conference of AM’s Brand and Reputation Special Interest Group, Avril 3 – 5 2013, Portugal, Porto, (Veg-Sala, Nathalie et Elyette Roux)

Analyse des déterminants du potentiel d’extension verticale vers le haut des marques : Etude de cas dans le secteur automobile28ème Congrès de l’Association Française du Marketing, Brest, 9, 10 et 11 Mai, 2012, (Nathalie Veg-Sala)

Branding Diversity : Diversity Representations in French Brands Communication, 1st Brand Camp, Obergurgl, Austrian, 27 février - 2 Mars 2011, (Simon Nyeck, Max Chauvin, Nathalie Veg-Sala)

Branding Diversity : Diversity Representations in French Brands Communication, 3rd Annual Research Conference Alliance for Research on Corporate Sustainability (ARCS), Wharton, Pennsylvanie, May 9-11, 2011, (Simon Nyeck, Max Chauvin, Nathalie Veg-Sala)

Comprendre l’évolution du territoire produit « effectif » des marques en fonction de leur histoire : étude de cas dans le secteur du luxe9th International Congress Marketing Trend, Paris - Venise, 21-23 Janvier 2010, (Veg-Sala, Nathalie et Simon Nyeck)

Extensions de gammes « homme – femme » et impact du marché initial de la marque26ème Congrès de l’Association Française du Marketing, Le Mans - Angers, 6 et 7 Mai 2010, (Veg-Sala, Nathalie)

Luxe et e-commerce ou comment les marques peuvent-elles gérer le paradoxe entre sélectivité et outil de vente du marché de masse ?, Journée de recherche sur le e-marketing, Paris – La Sorbonne, 10 Septembre 2010, (Veg-Sala, Nathalie et Angy Geerts)

Marque et Communication : la réconciliation des analyses sémiotiques et des études sur les perceptions des consommateurs, Premières journées de recherche sur le Design de la Marque, Limoges, 30 septembre et 1er octobre 2010, (Veg-Sala, Nathalie)

Ambassadeurs – stars  vs  Ambassadeurs - clients  : Le monde de la haute horlogerie à travers le concept d’extension de soi, 5ème journée de recherche du Marketing Horloger, La Chaux-de-Fonds, Suisse, 1er et 2 Décembre 2010, (Veg-Sala, Nathalie)

Valeurs du genre de la marque et concept d’ouverture : Implications pour l’étude des extensions de gammes « homme – femme8th International Congress Marketing Trend, Paris - Venise, 16 et 17 Janvier 2009, (Veg, Nathalie)

The impact of brand gender openness on cross-gender extension evaluationEMAC 2009 Conference (Nantes, France), 26-29 Mai 2009, (Veg-Sala, Nathalie)

The Internet and communication: how to manage consistency of luxury brands?Cambridge 2009: Academy of Marketing Brand, Identity and Reputation SIG: 5th International Colloquium, 1–3 Septembre 2009, (Geerts, Angy et Nathalie Veg-Sala)

Les nouvelles consommatrices horlogères : Proposition d’une typologie4ème journée de recherche du Marketing Horloger, La Chaux-de-Fonds, Suisse, 25 et 26 Novembre 2009, (Veg-Sala, Nathalie)

Analyse sémiotique des déterminants de la capacité à s’étendre des marques : Application aux marques de luxe7th International Congress Marketing Trend, Paris - Venise, Janvier 2008, 17– 19, (Veg Nathalie)

Les politiques de communication des marques horlogères lors des extensions de gammes « homme – femme3ème journée de recherche du Marketing Horloger, La Chaux-de-Fonds, Suisse, 26 et 27 Novembre 2008, (Veg Nathalie)

Brand gender and cross-gender extensionsThought Leaders International Conference on Brand Management, Birmingham Business School, Avril 2007, 24-25, (Veg Nathalie et Simon Nyeck)

The brand extension potential in new products categories: The case of luxury brands3rd Annual Colloquium of the Academy of Marketing: Brand, Corporate Identity and Reputation (Special Interest Group), Brunel University London, Septembere 2007, 12-13, (Veg Nathalie)

L’impact de la force des récits de marque sur la désirabilité de la marque et des extensions : Application aux marques de luxeActes du colloque doctoral annuel de l’Association Française du Marketing, Nantes, Mai 2006, 216-226, (Veg, Nathalie)

Chapitres de livres

Genre de la marque et stratégies d’innovation marchés : quelles implications pour la gestion des marques ?, Coordonné par Nicolas Mottis, L’Art de l’innovation, L’Harmattan, collection Conception et dynamique des organisations, 2007, (Nyeck, Simon et Nathalie Veg)

Les politiques de communication des marques horlogères lors des extensions de gammes « homme – femme », La communication horlogère, Stratégies et nouvelles technologies, Edité par Kalust Zorik et François Courvoisier, Editions Lep, 2009, (Veg, Nathalie), disponible sur : http://www.editionslep.ch/.

Les nouvelles consommatrices horlogères : proposition d’une typologie, L’utilisateur horloger dans un monde en mutation, Edité par Kalust Zorik et François Courvoisier, Editions Lep, 2010, (Veg, Nathalie), disponible sur : http://www.editionslep.ch/.

Enseignement   

  • Le management de la marque
  • Le marketing international
  • Le Management interculturel
  • Le marketing opérationnel
  • Le marketing expérientiel
  • Les etudes marketing
  • Le marketing des services
  • Le management organisationnel