Une vision globale de la Marque:
Cinq axes de recherche pour comprendre la marque.

La chaire « Marques & Valeurs », abritée par le laboratoire du GREGOR de l'IAE de Paris, envisage de mieux comprendre la marque en croisant différents regards et en mobilisant différentes disciplines: la stratégie, le marketing, les ressources humaines, la finance et le droit.

  1. Marques & Stratégie

    La marque est un objet de représentation sociale qui guide et oriente les comportements des individus. Comment s’opère la construction de la marque dans les organisations ? Les travaux de la chaire répondent à ces questions en analysant comment se définissent l’identité, la vision de marque et en étudiant les sources de légitimité et les processus de légitimation des marques.
    Publications de l'axe Marques & Stratégie.

  2. Marques & Marketing

    Les marques apportent de la valeur aux clients sous différentes formes : en proposant de nouveaux produits, en utilisant de nouveaux modes de communication, en instaurant de nouvelles relations avec leurs clients. Nos travaux s’attachent alors à mieux comprendre comment les marques innovent, communiquent et s’engagent auprès de leurs différentes cibles. Pour mener ces recherches, nous mobilisons des approches variées telles que la psychologie sociale, l’anthropologie, la sémiologie. Ceci dans l’objectif d’aboutir à une compréhension fine des différentes dimensions de la relation marque-clients.
    Publications de l'axe Marques & Marketing.

  3. Marques & Ressources humaines

    C’est parce que la marque est à la fois multiple et unique mais aussi fonctionnelle et émotionnelle, qu’elle constitue un puissant levier de management pour l’entreprise. Comment la marque peut-elle être un outil de motivation des équipes ? Plus particulièrement comment la marque permet-elle de fédérer les énergies pour délivrer la promesse faite aux clients ? La marque, porteuse de sens, semble devenir un outil symbolique important pour communiquer en interne les valeurs et la culture de l’entreprise. Ces questions mobilisent notre équipe qui analyse notamment comment la relation marque-employés peut influencer la motivation et l’engagement à l’entreprise.
    Publications de l'axe Marques & Ressources humaines.

  4. Marques & Finance

    Aujourd’hui les analystes financiers considèrent le capital-marque comme le principal market-based asset de l’entreprise avec le capital-client. Mais des questions subsistent. Quel est le lien entre la valeur marketing et la valeur comptable de la marque ? Qu’est-ce que la juste valeur d’une marque ? Comment les marchés financiers réagissent-ils face aux évolutions du management de la marque ? La réflexion qui nous occupe a pour ambition de répondre à ces questions centrales mais aussi d’identifier de nouveaux indices pour évaluer et valoriser les marques.
    Publications de l'axe Marques & Finance.

  5. Marques & Droit

    Malgré un cadre juridique bien défini, de nombreuses questions juridiques surgissent à chaque nouvelle utilisation des marques. Quels sont les outils juridiques essentiels dans les développements de marques ? Comment protéger les marques ? Ces questions mobiliseront également notre équipe de recherche.
    Publications de l'axe Marques & Droit.


Newsletter Juillet 2015

Retrouvez notre 6ème Newsletter en cliquant ici.

Fifty Shades of Brand Meaning: From Couch to Brand Attachment, L'inconscient des marques qui comptent

Invités d'honneur: 

Deborah MacInnis, professeur de marketing, University of Southern California  

Saverio Tomasella, psychanalyste 

A vos agendas! 20 mai Séminaire International

Le séminaire de recherche international 2015 de la Chaire Marques & Valeurs
 

Fifty Shades of Brand Meaning:  

 
Invités d'honneur: 
 
Deborah McInnis, professeur de marketing,
 

Déjà 3 ans!

La Chaire Marques & Valeurs fête ses 3 ans autour du chiffre 3. 

Découvrez-le ici

Le Roi et la Reine de la Chaire Marques & Valeurs

 

Le Roi Stéphane ... a choisi sa Reine Rania...

 

 

Atelier « Marques & Valeurs » du 15 janvier 2015

 

Les consommateurs défenseurs de marque: Quatre profils face à une crise, Rania Kthiri (GREGOR)

Impact des normes sociales et de la distance culturelle sur la participation globale au crowdsourcing, Jean-François Lemoine, Yannig Roth et Roy Chua (PRISM)
 
Merci de confirmer votre présence à l'atelier auprès de Paula Berdugo

Je suis Charlie

Nos Voeux pour 2015

Une étude sur le ROI des conversations avec Entrecom

La Chaire Marques & Valeurs est heureuse d'annoncer la signature d'un partenariat avec l'agence de contenu Entrecom, dans le but de réaliser une étude sur la mesure et l'impact des conversations en ligne entre marques et consommateurs.

L'histoire des marques depuis l'antiquité jusqu'au moyen âge

 
Salvatore Di Palma

L’Histoire des marques depuis l’antiquité jusqu’au moyen-âge, est un ouvrage de Salvatore Di Palma, Docteur en sciences politiques, qui fut fonctionnaire de l’OMPI (Organisation Mondiale de la Propriété Intellectuelle) à Genève durant 35 ans.

Cet ouvrage qui devrait rapidement figurer en bonne place dans tous les cabinets d’avocats en propriété intellectuelle et industrielle est édité par la société des écrivains.