Une vision globale de la Marque:
Cinq axes de recherche pour comprendre la marque.

La chaire « Marques & Valeurs », abritée par le laboratoire du GREGOR de l'IAE de Paris, envisage de mieux comprendre la marque en croisant différents regards et en mobilisant différentes disciplines: la stratégie, le marketing, les ressources humaines, la finance et le droit.

  1. Marques & Stratégie

    La marque est un objet de représentation sociale qui guide et oriente les comportements des individus. Comment s’opère la construction de la marque dans les organisations ? Les travaux de la chaire répondent à ces questions en analysant comment se définissent l’identité, la vision de marque et en étudiant les sources de légitimité et les processus de légitimation des marques.
    Publications de l'axe Marques & Stratégie.

  2. Marques & Marketing

    Les marques apportent de la valeur aux clients sous différentes formes : en proposant de nouveaux produits, en utilisant de nouveaux modes de communication, en instaurant de nouvelles relations avec leurs clients. Nos travaux s’attachent alors à mieux comprendre comment les marques innovent, communiquent et s’engagent auprès de leurs différentes cibles. Pour mener ces recherches, nous mobilisons des approches variées telles que la psychologie sociale, l’anthropologie, la sémiologie. Ceci dans l’objectif d’aboutir à une compréhension fine des différentes dimensions de la relation marque-clients.
    Publications de l'axe Marques & Marketing.

  3. Marques & Ressources humaines

    C’est parce que la marque est à la fois multiple et unique mais aussi fonctionnelle et émotionnelle, qu’elle constitue un puissant levier de management pour l’entreprise. Comment la marque peut-elle être un outil de motivation des équipes ? Plus particulièrement comment la marque permet-elle de fédérer les énergies pour délivrer la promesse faite aux clients ? La marque, porteuse de sens, semble devenir un outil symbolique important pour communiquer en interne les valeurs et la culture de l’entreprise. Ces questions mobilisent notre équipe qui analyse notamment comment la relation marque-employés peut influencer la motivation et l’engagement à l’entreprise.
    Publications de l'axe Marques & Ressources humaines.

  4. Marques & Finance

    Aujourd’hui les analystes financiers considèrent le capital-marque comme le principal market-based asset de l’entreprise avec le capital-client. Mais des questions subsistent. Quel est le lien entre la valeur marketing et la valeur comptable de la marque ? Qu’est-ce que la juste valeur d’une marque ? Comment les marchés financiers réagissent-ils face aux évolutions du management de la marque ? La réflexion qui nous occupe a pour ambition de répondre à ces questions centrales mais aussi d’identifier de nouveaux indices pour évaluer et valoriser les marques.
    Publications de l'axe Marques & Finance.

  5. Marques & Droit

    Malgré un cadre juridique bien défini, de nombreuses questions juridiques surgissent à chaque nouvelle utilisation des marques. Quels sont les outils juridiques essentiels dans les développements de marques ? Comment protéger les marques ? Ces questions mobiliseront également notre équipe de recherche.
    Publications de l'axe Marques & Droit.


Marques et Bien-être

Quand les artistes s'emparent des marques

La Chaire Marques & Valeurs a le plaisir de vous présenter son nouvel ouvrage collectif "Quand les artistes s'emparent des marquescoordonné par Géraldine Michel et Stéphane Borraz, préfacé par Olivier Gabet, directeur du Musée des Arts Décoratifs.

Atelier « Marques & Valeurs » du 22 Septembre 2015

 
Les réactions des consommateurs face à une crise de marque: L’amour rend-il aveugle ou se transforme-t-il en haine?Rania KTHIRI
 
Discussion autour des contributions théoriques de nos recherches (suite à l'atelier du 6 juillet), Géraldine MICHEL

Newsletter Juillet 2015

Retrouvez notre 6ème Newsletter en cliquant ici.

Fifty Shades of Brand Meaning: From Couch to Brand Attachment, L'inconscient des marques qui comptent

Invités d'honneur: 

Deborah MacInnis, professeur de marketing, University of Southern California  

Saverio Tomasella, psychanalyste 

A vos agendas! 20 mai Séminaire International

Le séminaire de recherche international 2015 de la Chaire Marques & Valeurs
 

Fifty Shades of Brand Meaning:  

 
Invités d'honneur: 
 
Deborah McInnis, professeur de marketing,
 

Déjà 3 ans!

La Chaire Marques & Valeurs fête ses 3 ans autour du chiffre 3. 

Découvrez-le ici

Le Roi et la Reine de la Chaire Marques & Valeurs

 

Le Roi Stéphane ... a choisi sa Reine Rania...

 

 

Atelier « Marques & Valeurs » du 15 janvier 2015

 

Les consommateurs défenseurs de marque: Quatre profils face à une crise, Rania Kthiri (GREGOR)

Impact des normes sociales et de la distance culturelle sur la participation globale au crowdsourcing, Jean-François Lemoine, Yannig Roth et Roy Chua (PRISM)
 
Merci de confirmer votre présence à l'atelier auprès de Paula Berdugo

Je suis Charlie