Une vision globale de la Marque:
Cinq axes de recherche pour comprendre la marque.

La chaire « Marques & Valeurs », abritée par le laboratoire du GREGOR de l'IAE de Paris, envisage de mieux comprendre la marque en croisant différents regards et en mobilisant différentes disciplines: la stratégie, le marketing, les ressources humaines, la finance et le droit.

  1. Marques & Stratégie

    La marque est un objet de représentation sociale qui guide et oriente les comportements des individus. Comment s’opère la construction de la marque dans les organisations ? Les travaux de la chaire répondent à ces questions en analysant comment se définissent l’identité, la vision de marque et en étudiant les sources de légitimité et les processus de légitimation des marques.
    Publications de l'axe Marques & Stratégie.

  2. Marques & Marketing

    Les marques apportent de la valeur aux clients sous différentes formes : en proposant de nouveaux produits, en utilisant de nouveaux modes de communication, en instaurant de nouvelles relations avec leurs clients. Nos travaux s’attachent alors à mieux comprendre comment les marques innovent, communiquent et s’engagent auprès de leurs différentes cibles. Pour mener ces recherches, nous mobilisons des approches variées telles que la psychologie sociale, l’anthropologie, la sémiologie. Ceci dans l’objectif d’aboutir à une compréhension fine des différentes dimensions de la relation marque-clients.
    Publications de l'axe Marques & Marketing.

  3. Marques & Ressources humaines

    C’est parce que la marque est à la fois multiple et unique mais aussi fonctionnelle et émotionnelle, qu’elle constitue un puissant levier de management pour l’entreprise. Comment la marque peut-elle être un outil de motivation des équipes ? Plus particulièrement comment la marque permet-elle de fédérer les énergies pour délivrer la promesse faite aux clients ? La marque, porteuse de sens, semble devenir un outil symbolique important pour communiquer en interne les valeurs et la culture de l’entreprise. Ces questions mobilisent notre équipe qui analyse notamment comment la relation marque-employés peut influencer la motivation et l’engagement à l’entreprise.
    Publications de l'axe Marques & Ressources humaines.

  4. Marques & Finance

    Aujourd’hui les analystes financiers considèrent le capital-marque comme le principal market-based asset de l’entreprise avec le capital-client. Mais des questions subsistent. Quel est le lien entre la valeur marketing et la valeur comptable de la marque ? Qu’est-ce que la juste valeur d’une marque ? Comment les marchés financiers réagissent-ils face aux évolutions du management de la marque ? La réflexion qui nous occupe a pour ambition de répondre à ces questions centrales mais aussi d’identifier de nouveaux indices pour évaluer et valoriser les marques.
    Publications de l'axe Marques & Finance.

  5. Marques & Droit

    Malgré un cadre juridique bien défini, de nombreuses questions juridiques surgissent à chaque nouvelle utilisation des marques. Quels sont les outils juridiques essentiels dans les développements de marques ? Comment protéger les marques ? Ces questions mobiliseront également notre équipe de recherche.
    Publications de l'axe Marques & Droit.


La Chaire Marques & Valeurs accueille 6 nouveaux membres

Nous nous réjouissons de l'arrivée de 6 nouveaux membres dans l'équipe de la Chaire Marques & Valeurs:

- Elisabeth Albertini, maître de conférences en comptabilité gestion à l'IAE de Paris

- Laure Ambroise, maître de conférences en marketing à l'université de Saint-Etienne

- Anne-Laure Bartier, docteur en marketing de l'université de Louvain en Belgique

- Tiphaine Gorlier, doctorante en marketing à l'IAE de Paris

- Béatrice Tachet, doctorante en marketing à l'IAE de Paris

- Clément Dubreuil, doctorant en marketing à l'IAE de Paris.

Félicitations à Elisabeth Walliser!

Nous sommes heureux de vous informer qu'Elisabeth Walliser, membre de la Chaire Marques & Valeurs, est désormais Professeur des Universités à l'IAE de Nice en finance comptabilité. Toutes nos félicitations l'accompagnent!

Atelier « Marques & Valeurs » du 07 octobre 2014

Comment la philanthropie des marques de luxe est-elle perçue par les consommateurs ? Cynthia Illouz

When do Ad Parodies Hurt? The Power of Humor and Credibility In Viral Spoof Advertisements, Ouidade Sabri et Géraldine Michel (article à paraître dans Journal of Advertising Research)
 

Soutenance de Thèse: La Perception du Risque Nutritionnel par le consommateur, un nouveau levier pour expliquer les comportements alimentaires

Toute l'équipe de la Chaire Marques & Valeurs a le plaisir de vous inviter à la soutenance de thèse de Marie-Eve Laporte, intitulée "La Perception du Risque Nutritionnel par le consommateur, un nouveau levier pour expliquer les comportements alimentaires"

 

« TIKI POP », Comment une mode esthétique investit la culture de consommation

L’exposition temporaire Tiki Pop au Musée du Quai Branly présente le mythe paradisiaque polynésien et la manière dont il a diffusé progressivement dans la société américaine. Le tiki est à l’origine une pièce sculptée polynésienne sur bois ou sur pierre, incarnation protectrice d’une divinité, et que l’on retrouve largement dans toutes les cultures polynésiennes.

Atelier « Marques & Valeurs » du 08 Juillet 2014

 

Visite guidée du Musée du Quai Branly à 10h30: TIKI POP- L'Amérique rêve son paradis polynésien ("Tiki Pop", c’est le prolongement d’un mythe dans la culture populaire américaine, celui du paradis...), 37 Quai Branly 75007 (métro Alma Marceau)

Le séminaire de recherche international 2014 en vidéos

L'équipe de la Chaire Marques & Valeurs est heureuse de vous faire partager les vidéos du séminaire international 2014, qui s'est tenu le 12 Mai en compagnie de Leslie de Chernatony, Sevgin Eroglu ainsi que les membres de la Chaire. Retrouvez-les en cliquant sur ce lien.

Jean-Noël Kapferer recommande l'ouvrage Management Transversal de la Marque

 

"Voici une heureuse initiative: un livre multi-auteurs sur la marque (...) à angles multiples, chaque chapitre étant autonome et pouvant être lu pour lui-même. L'intérêt de la démarche est d'offrir (...) une vision fraîche et pluridisciplinaire de la marque. (...)

Le livre Management Transversal de la Marque source d'inspiration

Le Brand News Blog s'inspire de l'ouvrage collectif de la Chaire Marques & Valeurs dans un billet très intéressant expliquant pourquoi on ne saurait se passer des marques: http://brandnewsblog.com/2014/05/29/quelque-chose-de-pourri-au-royaume-de-la-marque/

Retour sur le séminaire de recherche international 2014

Toute l'équipe de la Chaire Marques & Valeurs est heureuse d'avoir réuni plus de cent personnes à son dernier séminaire de recherche, qui s'est tenu le lundi 12 mai à l'IFM. Dans une ambiance très conviviale, trois thèmes principaux ont été traités: le management transversal de la marque, la convivialité de cette dernière et enfin comment accroître, de manière créative, l'attractivité de la marque. En résumé, aujourd'hui "manager la marque autrement", c'est suivre une approche plus transversale, guidée par les valeurs, et laissant s'exprimer la créativité.