Une vision globale de la Marque:
Cinq axes de recherche pour comprendre la marque.

La chaire « Marques & Valeurs », abritée par le laboratoire du GREGOR de l'IAE de Paris, envisage de mieux comprendre la marque en croisant différents regards et en mobilisant différentes disciplines: la stratégie, le marketing, les ressources humaines, la finance et le droit.

  1. Marques & Stratégie

    La marque est un objet de représentation sociale qui guide et oriente les comportements des individus. Comment s’opère la construction de la marque dans les organisations ? Les travaux de la chaire répondent à ces questions en analysant comment se définissent l’identité, la vision de marque et en étudiant les sources de légitimité et les processus de légitimation des marques.
    Publications de l'axe Marques & Stratégie.

  2. Marques & Marketing

    Les marques apportent de la valeur aux clients sous différentes formes : en proposant de nouveaux produits, en utilisant de nouveaux modes de communication, en instaurant de nouvelles relations avec leurs clients. Nos travaux s’attachent alors à mieux comprendre comment les marques innovent, communiquent et s’engagent auprès de leurs différentes cibles. Pour mener ces recherches, nous mobilisons des approches variées telles que la psychologie sociale, l’anthropologie, la sémiologie. Ceci dans l’objectif d’aboutir à une compréhension fine des différentes dimensions de la relation marque-clients.
    Publications de l'axe Marques & Marketing.

  3. Marques & Ressources humaines

    C’est parce que la marque est à la fois multiple et unique mais aussi fonctionnelle et émotionnelle, qu’elle constitue un puissant levier de management pour l’entreprise. Comment la marque peut-elle être un outil de motivation des équipes ? Plus particulièrement comment la marque permet-elle de fédérer les énergies pour délivrer la promesse faite aux clients ? La marque, porteuse de sens, semble devenir un outil symbolique important pour communiquer en interne les valeurs et la culture de l’entreprise. Ces questions mobilisent notre équipe qui analyse notamment comment la relation marque-employés peut influencer la motivation et l’engagement à l’entreprise.
    Publications de l'axe Marques & Ressources humaines.

  4. Marques & Finance

    Aujourd’hui les analystes financiers considèrent le capital-marque comme le principal market-based asset de l’entreprise avec le capital-client. Mais des questions subsistent. Quel est le lien entre la valeur marketing et la valeur comptable de la marque ? Qu’est-ce que la juste valeur d’une marque ? Comment les marchés financiers réagissent-ils face aux évolutions du management de la marque ? La réflexion qui nous occupe a pour ambition de répondre à ces questions centrales mais aussi d’identifier de nouveaux indices pour évaluer et valoriser les marques.
    Publications de l'axe Marques & Finance.

  5. Marques & Droit

    Malgré un cadre juridique bien défini, de nombreuses questions juridiques surgissent à chaque nouvelle utilisation des marques. Quels sont les outils juridiques essentiels dans les développements de marques ? Comment protéger les marques ? Ces questions mobiliseront également notre équipe de recherche.
    Publications de l'axe Marques & Droit.


Noyau central de la marque

Géraldine Michel, Professeur à l'AE de Paris et directrice de la Chaire Marques & Valeurs nous parle du noyau central de la marque.

19 Nov, table ronde avec les auteurs de l'ouvrage Management Transversal de la Marque

La Chaire Marques & Valeurs a le plaisir de vous inviter à la table ronde "Un nouveau regard sur la marque", qui réunira les auteurs de l'ouvrage collectif "Management transversal de la marque" aux éditions Dunod.

Mardi 19 novembre 2013 de 19h00 à 20h30,
7ème étage de l'IAE de Paris, 21 rue Broca 75005 PARIS


A l’issue de la table ronde, nous aurons le plaisir de vous remettre un exemplaire dédicacé du livre autour d’un cocktail.

Managing Brands Differently, Manager la marque autrement

 

Invité d'honneur: Professeur Leslie de Chernatony, Aston Business School, UK

Le séminaire de recherche international 2014 de la Chaire Marques & Valeurs, invité d'honneur Leslie De Chernatony

Management Transversal de la Marque

Ce livre collectif propose une nouvelle vision de la marque, plus globale, plus intégrée, plus transversale.  Pédagogique, il clarifie les concepts en présentant des outils pragmatiques.  

Soutenance de Thèse: La fabrique des marques

Le 24 Octobre, Fabienne Berger-Remy a publiquement soutenu sa thèse intitulée "La fabrique des marques : entre processus de construction et phénomène de traduction, comment l’identité des marques est façonnée par les organisations"

Management Transversal de la Marque

 

Ce livre collectif propose une nouvelle vision de la marque, plus globale, plus intégrée, plus transversale.  Pédagogique, il clarifie les concepts en présentant des outils pragmatiques.  

Atelier « Marques & Valeurs » du 8 Octobre 2013

 
Les biais de la Perception du Risque Nutritionnel par le consommateur, Marie-Eve Laporte
Le marketing relationnel dans le luxe marchand : autorité ou proximité? Les maisons de luxe et le pouvoir du nouveau consommateur, Stéphane Borraz

24 Septembre 2013: Réunion Formation MTM

La prochaine réunion d'information de la formation Mangement Transversal de la Marque se tiendra le 24 septembre prochain, à l'IAE de Paris.

Pour plus d'informations, contacter Mohamed Laasri (laasri.iae@univ-paris1.fr)

Towards brands that are more human, Vers des marques plus humaines

 

Invité d'honneur: Professeur Carlos Torelli, Minnesota University

Le séminaire de recherche international 2013 de la Chaire Marques & Valeurs, invité d'honneur Carlos Torelli

Marque et responsabilité

 

Le collège des Bernardins, en partenariat avec l'Ecole de la Communication de Sciences Po et Stratégies Magazine, organise une conférence autour des marques et des artistes: "La marque dans tous ses états".

Pour la journée du merceredi 24 Avril 2013, la conférence portera sur les notions de "marque et responsabilité". 

Avec Denis Gancel et Gilles Deléris, publicitaires ; Hubert du Mesnil, Président de l'Institut de la gestion déléguée ; Jean Reinhart, avocat ; Martin Vial, président d’Europ Assistance.