Une vision globale de la Marque:
Cinq axes de recherche pour comprendre la marque.

La chaire « Marques & Valeurs », abritée par le laboratoire du GREGOR de l'IAE de Paris, envisage de mieux comprendre la marque en croisant différents regards et en mobilisant différentes disciplines: la stratégie, le marketing, les ressources humaines, la finance et le droit.

  1. Marques & Stratégie

    La marque est un objet de représentation sociale qui guide et oriente les comportements des individus. Comment s’opère la construction de la marque dans les organisations ? Les travaux de la chaire répondent à ces questions en analysant comment se définissent l’identité, la vision de marque et en étudiant les sources de légitimité et les processus de légitimation des marques.
    Publications de l'axe Marques & Stratégie.

  2. Marques & Marketing

    Les marques apportent de la valeur aux clients sous différentes formes : en proposant de nouveaux produits, en utilisant de nouveaux modes de communication, en instaurant de nouvelles relations avec leurs clients. Nos travaux s’attachent alors à mieux comprendre comment les marques innovent, communiquent et s’engagent auprès de leurs différentes cibles. Pour mener ces recherches, nous mobilisons des approches variées telles que la psychologie sociale, l’anthropologie, la sémiologie. Ceci dans l’objectif d’aboutir à une compréhension fine des différentes dimensions de la relation marque-clients.
    Publications de l'axe Marques & Marketing.

  3. Marques & Ressources humaines

    C’est parce que la marque est à la fois multiple et unique mais aussi fonctionnelle et émotionnelle, qu’elle constitue un puissant levier de management pour l’entreprise. Comment la marque peut-elle être un outil de motivation des équipes ? Plus particulièrement comment la marque permet-elle de fédérer les énergies pour délivrer la promesse faite aux clients ? La marque, porteuse de sens, semble devenir un outil symbolique important pour communiquer en interne les valeurs et la culture de l’entreprise. Ces questions mobilisent notre équipe qui analyse notamment comment la relation marque-employés peut influencer la motivation et l’engagement à l’entreprise.
    Publications de l'axe Marques & Ressources humaines.

  4. Marques & Finance

    Aujourd’hui les analystes financiers considèrent le capital-marque comme le principal market-based asset de l’entreprise avec le capital-client. Mais des questions subsistent. Quel est le lien entre la valeur marketing et la valeur comptable de la marque ? Qu’est-ce que la juste valeur d’une marque ? Comment les marchés financiers réagissent-ils face aux évolutions du management de la marque ? La réflexion qui nous occupe a pour ambition de répondre à ces questions centrales mais aussi d’identifier de nouveaux indices pour évaluer et valoriser les marques.
    Publications de l'axe Marques & Finance.

  5. Marques & Droit

    Malgré un cadre juridique bien défini, de nombreuses questions juridiques surgissent à chaque nouvelle utilisation des marques. Quels sont les outils juridiques essentiels dans les développements de marques ? Comment protéger les marques ? Ces questions mobiliseront également notre équipe de recherche.
    Publications de l'axe Marques & Droit.


Towards brands that are more human, Vers des marques plus humaines

 

Invité d'honneur: Professeur Carlos Torelli, Minnesota University

Le séminaire de recherche international 2013 de la Chaire Marques & Valeurs, invité d'honneur Carlos Torelli

Marque et responsabilité

 

Le collège des Bernardins, en partenariat avec l'Ecole de la Communication de Sciences Po et Stratégies Magazine, organise une conférence autour des marques et des artistes: "La marque dans tous ses états".

Pour la journée du merceredi 24 Avril 2013, la conférence portera sur les notions de "marque et responsabilité". 

Avec Denis Gancel et Gilles Deléris, publicitaires ; Hubert du Mesnil, Président de l'Institut de la gestion déléguée ; Jean Reinhart, avocat ; Martin Vial, président d’Europ Assistance.

Atelier « Marques & Valeurs » du 16 Avril 2013

 

L'attachement à la marque, qui est responsable ? la marque ou le consommateur ? Eric Julienne

Les marques & l'art, Comment les artistes représentent-ils les marques dans leurs oeuvres ? Projet collectif de la chaire présentée par Nathalie Veg-sala

La marque et l'esprit au Collège des Bernardins

Le mercredi 27 mars 2013, le Collège des Bernardins, en partenariat avec l'Ecole de la Communication de Sciences Po et Stratégies Magazine, organise une conférence autour des marques et des artistes: "La marque dans tous ses états".

Félicitations aux doctorants!

4 communications de la Chaire Marques & Valeurs sont acceptées au congrès de l'AFM 2013:

- Fabienne Berger-Remy: Comment, au-delà de la valeur financière et de la valeur pour le consommateur, la marque crée aussi de la valeur à travers le lien avec les salariés. 

- Margaret Josion-PortailComment se forme le capital transgénérationnel au sein des familles ? Singularité du rôle des grands-parents 

- Marie-Eve Laporte:  La perception du risque nutritionnel chez le consommateur: synthèse de la littérature et résultats d'une étude qualitative.

- Michaela Merk: Developing a Sales Force – Brand Relationships Scale

Formation continue Management Transversal de la Marque

L'IAE de Paris, en partenariat avec la chaire Marques & Valeurs, lance la première formation  multidisciplinaire sur la marque.

La formation est spécialement conçue pour les professionnels du marketing, de la communication et de la vente, mais aussi pour les responsables des ressources humaines, les contrôleurs de gestion, les auditeurs et les juristes. Elle permettra de mieux comprendre les enjeux globaux des marques, au cœur de la stratégie de l'entreprise. Venez nombreux à la réunion d'information, ou n'hésitez pas à nous solliciter pour plus d'informations.

À très bientôt!

Géraldine

Carte de voeux 2013 Chaire Marques & Valeurs

Toute l'équipe de la Chaire Marques & Valeurs vous souhaite une belle année 2013 pleine de succès.
Merci de votre fidélité

Atelier « Marques & Valeurs » du 12 Février 2013

Human brand management: spin-off a brand from a human brand, Delphine Dion et Eric Arnould

Comment, au delà de la valeur pour l'entreprise et de la valeur pour le consommateur, la marque crée aussi de la valeur à travers le lien avec les salariés, Fabienne Berger-Remy  et Géraldine Michel

Ouverture des inscriptions pour la formation "Management transversal de la Marque"

Une formation, sur un an, pour les  managers en quête de connaissances et compétences actualisées afin d'appréhender les nouveaux défis des marques : Comment bâtir des marques fortes dans un environnement digital  ? Quels sont les leviers pour fédérer et manager les collaborateurs par la marque ? Comment évaluer la valeur des marques ?  Comment protéger ses marques dans un contexte de plus en plus global ?

A history of the brand management system

Auteurs: Aimé I., Berger-Remy F. et Laporte M-E