Une vision globale de la Marque:
Cinq axes de recherche pour comprendre la marque.

La chaire « Marques & Valeurs », abritée par le laboratoire du GREGOR de l'IAE de Paris, envisage de mieux comprendre la marque en croisant différents regards et en mobilisant différentes disciplines: la stratégie, le marketing, les ressources humaines, la finance et le droit.

  1. Marques & Stratégie

    La marque est un objet de représentation sociale qui guide et oriente les comportements des individus. Comment s’opère la construction de la marque dans les organisations ? Les travaux de la chaire répondent à ces questions en analysant comment se définissent l’identité, la vision de marque et en étudiant les sources de légitimité et les processus de légitimation des marques.
    Publications de l'axe Marques & Stratégie.

  2. Marques & Marketing

    Les marques apportent de la valeur aux clients sous différentes formes : en proposant de nouveaux produits, en utilisant de nouveaux modes de communication, en instaurant de nouvelles relations avec leurs clients. Nos travaux s’attachent alors à mieux comprendre comment les marques innovent, communiquent et s’engagent auprès de leurs différentes cibles. Pour mener ces recherches, nous mobilisons des approches variées telles que la psychologie sociale, l’anthropologie, la sémiologie. Ceci dans l’objectif d’aboutir à une compréhension fine des différentes dimensions de la relation marque-clients.
    Publications de l'axe Marques & Marketing.

  3. Marques & Ressources humaines

    C’est parce que la marque est à la fois multiple et unique mais aussi fonctionnelle et émotionnelle, qu’elle constitue un puissant levier de management pour l’entreprise. Comment la marque peut-elle être un outil de motivation des équipes ? Plus particulièrement comment la marque permet-elle de fédérer les énergies pour délivrer la promesse faite aux clients ? La marque, porteuse de sens, semble devenir un outil symbolique important pour communiquer en interne les valeurs et la culture de l’entreprise. Ces questions mobilisent notre équipe qui analyse notamment comment la relation marque-employés peut influencer la motivation et l’engagement à l’entreprise.
    Publications de l'axe Marques & Ressources humaines.

  4. Marques & Finance

    Aujourd’hui les analystes financiers considèrent le capital-marque comme le principal market-based asset de l’entreprise avec le capital-client. Mais des questions subsistent. Quel est le lien entre la valeur marketing et la valeur comptable de la marque ? Qu’est-ce que la juste valeur d’une marque ? Comment les marchés financiers réagissent-ils face aux évolutions du management de la marque ? La réflexion qui nous occupe a pour ambition de répondre à ces questions centrales mais aussi d’identifier de nouveaux indices pour évaluer et valoriser les marques.
    Publications de l'axe Marques & Finance.

  5. Marques & Droit

    Malgré un cadre juridique bien défini, de nombreuses questions juridiques surgissent à chaque nouvelle utilisation des marques. Quels sont les outils juridiques essentiels dans les développements de marques ? Comment protéger les marques ? Ces questions mobiliseront également notre équipe de recherche.
    Publications de l'axe Marques & Droit.


Luxury Brand on Internet: An Analysis of Websites Dimensions and Websites Typology’s Evolution

Auteurs: Veg-Sala N. et Geerts A.

Que fait Armani dans l’hôtellerie de luxe ? Réplication et extension de l’analyse du potentiel d’extension des marques de produits de luxe dans le secteur des services

Auteurs: Veg-Sala N.

Comment créer de la proximité avec le client final: apport de la nouveauté et de la dissimilarité

Auteurs: Gorlier, T. et Michel G.

Repenser le rôle de l’attachement dans la défense des marques: et si les individus n’avaient pas besoin d’être clients de la marque pour la défendre?

Auteurs: Kthiri R. et Michel G.

Servitization in manufacturing SMEs and performance: an environmental contingency

AuterursAmbroise L., Prim-Allaz I., Teyssier C & Peillon S

Suffit-il d’être orienté client pour réussir à vendre

Auteurs: Julienne

Does viral communication context increase the harmfulness of controversial taboo advertising?

Auteur: Sabri O.

Journal of Business Ethics

Fetish, magic, marketing

Auteurs: Cayla J., Arnould E. et Dion D.

Anthropology Today

Entre crainte et désir pour les objets connectés : Comprendre l'ambivalence des consommateurs

Auteurs: Caroline Ardelet, Nathalie Veg-Sala, Alain Goudey et Marie Haikel-Elsabeh

Décisions Marketing

Résumé

Réalisation d’un album photo sur la marque Schindler, d’un entretien et d’un billet blog.

Comment les éléments visuels sont-ils rattachés ou opposés à l’univers identitaire de la marque, la signification produite et l’effet sur les collaborateurs ?
Leader mondial des escaliers mécaniques et trottoirs roulants, et second pour les ascenseurs, l’industriel Schindler a vu ses origines naître en 1874, en plein cœur de la Suisse.