Une vision globale de la Marque:
Cinq axes de recherche pour comprendre la marque.

La chaire « Marques & Valeurs », abritée par le laboratoire du GREGOR de l'IAE de Paris, envisage de mieux comprendre la marque en croisant différents regards et en mobilisant différentes disciplines: la stratégie, le marketing, les ressources humaines, la finance et le droit.

  1. Marques & Stratégie

    La marque est un objet de représentation sociale qui guide et oriente les comportements des individus. Comment s’opère la construction de la marque dans les organisations ? Les travaux de la chaire répondent à ces questions en analysant comment se définissent l’identité, la vision de marque et en étudiant les sources de légitimité et les processus de légitimation des marques.
    Publications de l'axe Marques & Stratégie.

  2. Marques & Marketing

    Les marques apportent de la valeur aux clients sous différentes formes : en proposant de nouveaux produits, en utilisant de nouveaux modes de communication, en instaurant de nouvelles relations avec leurs clients. Nos travaux s’attachent alors à mieux comprendre comment les marques innovent, communiquent et s’engagent auprès de leurs différentes cibles. Pour mener ces recherches, nous mobilisons des approches variées telles que la psychologie sociale, l’anthropologie, la sémiologie. Ceci dans l’objectif d’aboutir à une compréhension fine des différentes dimensions de la relation marque-clients.
    Publications de l'axe Marques & Marketing.

  3. Marques & Ressources humaines

    C’est parce que la marque est à la fois multiple et unique mais aussi fonctionnelle et émotionnelle, qu’elle constitue un puissant levier de management pour l’entreprise. Comment la marque peut-elle être un outil de motivation des équipes ? Plus particulièrement comment la marque permet-elle de fédérer les énergies pour délivrer la promesse faite aux clients ? La marque, porteuse de sens, semble devenir un outil symbolique important pour communiquer en interne les valeurs et la culture de l’entreprise. Ces questions mobilisent notre équipe qui analyse notamment comment la relation marque-employés peut influencer la motivation et l’engagement à l’entreprise.
    Publications de l'axe Marques & Ressources humaines.

  4. Marques & Finance

    Aujourd’hui les analystes financiers considèrent le capital-marque comme le principal market-based asset de l’entreprise avec le capital-client. Mais des questions subsistent. Quel est le lien entre la valeur marketing et la valeur comptable de la marque ? Qu’est-ce que la juste valeur d’une marque ? Comment les marchés financiers réagissent-ils face aux évolutions du management de la marque ? La réflexion qui nous occupe a pour ambition de répondre à ces questions centrales mais aussi d’identifier de nouveaux indices pour évaluer et valoriser les marques.
    Publications de l'axe Marques & Finance.

  5. Marques & Droit

    Malgré un cadre juridique bien défini, de nombreuses questions juridiques surgissent à chaque nouvelle utilisation des marques. Quels sont les outils juridiques essentiels dans les développements de marques ? Comment protéger les marques ? Ces questions mobiliseront également notre équipe de recherche.
    Publications de l'axe Marques & Droit.


Save the day ! Conférence le 24 avril 2017!

 

Lundi 24 avril de 18h00 à 20h, à l’IAE de Paris,

11 rue Watt, 75013 Paris

L'Absolute Dream Team

Cette année, je suis en alternance chez Absolute Event, une agence événementielle basée à Bordeaux. Elle organise des événements d’entreprise (conventions, séminaires, inaugurations, road-shows) et assure également la conception de stands professionnels. Comment ? Vous, Parisiens, ne la connaissez pas ? Ne sous estimez pas cette petite entreprise « provinciale » dont le nom vous est inconnu, elle s’applique méticuleusement à construire une identité de marque digne de grands groupes !

Atelier "Marques & Valeurs" du 28 Mars 2017

La responsabilité sociale de la marque: processus de construction et de légitimation auprès des consommateurs, Camille Cornudet 

Atelier "Marques & Valeurs" du 09 Mars 2017

Les facteurs d'adoption des applications mobiles, Nabil Chaki (PRISM)

Medical Tourism: Understanding Consumption Behaviour of Travellers and Strategic Issues for Lebanon, Samar Noaman (PRISM)

Les recherches sélectionnées à l'AFM 2017 !

Félicitations à Tiphaine Gorlier et Rania Kthiri pour leurs recherches sélectionnées à l'AFM 2017 !

- Comment créer de la proximité avec le client final : apport de la nouveauté et de la dissimilarite

- Repenser le rôle de l'attachement dans la défense des marques: et si les individus n'avaient pas besoin d'être clients de la marque pour la défendre ?

Air France, objet de collections - Appropriation de la marque en interne

En vous promenant dans les couloirs du siège social d'Air France, vous pourrez aisément vous rendre compte de la ferveur que suscite la compagnie. Que ce soit des employés faisant la queue sur une vingtaine de mètres pour acheter un ensemble d'assiettes ornées du logo historique d'Air France, les objets et affiches publicitaires qui "disparaissent" pendant certains événements de l'entreprise pour se retrouver dans les bureaux des collaborateurs ou encore les trousses données en business class que de nombreux employés utilisent comme trousse à maquillage ou fourre-tout...

Les rois et les reines 2017 de la Chaire Marques & Valeurs

Les voici désormais rois et reines de la chaire Marques & Valeurs!

Découvrez en avant-première les photos de nos têtes couronnées;

 

Atelier "Marques & Valeurs" du 17 Janvier 2017

 

La gestion des avis en ligne des consommateurs : l'application au secteur hôtelier français, Tatiana Dauxert

Performativité et foule : comment les éléments sociomatériels enchevêtrés dans la pratique façonnent-ils l'expérience?, Clément Dubreuil

Atelier "Marques & Valeurs" du 1 Décembre 2016

 

Forming an adaptive view of consumers in evolving environments, Catherine Demangeot (PRISM)

Stratégies d'interaction des marques en conversationAndria Andriuzzi (GREGOR)

Atelier "Marques & Valeurs" du 22 Novembre 2016

 
De la créativité publicitaire à la créativité numérique : influences sur le consommateurMaria Mercanti-Guérin
 
Tour de table sur les recherches de la chaire Marques & Valeurs, Géraldine Michel