Noyau central de la marque

Géraldine Michel, Professeur à l'AE de Paris et directrice de la Chaire Marques & Valeurs nous parle du noyau central de la marque.

Pourquoi doit-on mesurer le noyau central de marque?
En quoi permet-il de définir le territoire de la marque?
Y'a-t-il beacuoup d'associations dans le noyau central?
Comment le mesurer?
Comment le noyau central de la marque peut-il évoluer?

Autant de questions auxquelles elle répond dans cette vidéo.