Ouidade Sabri

Portrait de Ouidade Sabri
Professeur, IAE de Paris

Ses recherches portent sur la communication de marque, la promotion des ventes et le comportement du consommateur. Ses travaux ont fait l’objet de publications dans des revues nationales et internationales et ont été primés à de nombreuses reprises par l’AMS (Academy of Marketing Science) ou encore la FNEGE. En 2007, Ouidade Sabri a reçu notamment le prix de la meilleure thèse délivrée par l’AFM (Association Française du Marketing) conjointement avec la FNEGE. Aujourd’hui elle dirige la Licence Distech et est également responsable de la discipline Marketing au sein du MAE (Master d’Administration des Entreprises) à l’IAE de Paris.

Axes de recherche

  • Communication
  • Marketing International
  • Comportement du consommateur

Articles

Does viral communication context increase the harmfulness of controversial taboo advertising?, Journal of Business Ethics, 2017, 141, 2,  235-247 (Sabri O.)

The Detrimental Effect of Cause-Related Marketing Parodies, Journal of Business ethics, (à venir), (Sabri O)

Home Sweet Messy Home: Managing Domestic Symbolic Pollution, Journal of Consumer Research, 2014, vol. 62 (Dion D., Sabri O. et Guillard V)

When do advertising parodies hurt? The power of humor and credibility in viral spoof advertisements, Journal of Adverstising Research, 2014, Vol. 54, No. 2, pp.233-247 (Sabri O et Michel G.)

Taboo advertising: Can humor help to attract attention, enhance recall and improve attitude toward the advertisement?, Journal of Marketing Theory and Practice, 2012, 20, 4, 407-427 (Sabri, O.)

Quelle cible pour les publicités tabou provocantes?, Décisions Marketing, 66, avril-juin (Sabri, O.)

Preliminary investigation of the communication effects of ‘taboo’ themes in advertising, European Journal of Marketing, 2012, 46, 1/2, 215-236 (Sabri, O.)

Consumer Perception of taboo in ads, Journal of Business Research, numéro special “executional elements in advertising”, 2011, 65, 6, 869-873 (Sabri O. et Obermiller C.)

Competitive advertising within store flyers: A win–win strategy?, Journal of Retailing and Consumer Services, 2010, 17, 6, 478-486 (O. Sabri, B. Parguel et A. Mimouni).

Faut-il concevoir le prospectus en fonction de la fidélité du client à l’enseigne?, Décisions Marketing, 2010, 59, 49-59 (O. Sabri, B. Parguel, A. Mimouni).

Le tabou : un concept peu exploré en marketing, Recherche et Applications en Marketing, 2010, 25, 1, 59-86  (O. Sabri, B. Pras and D. Manceau).

Portées et limites du lot virtuel : une étude exploratoire, Décisions Marketing, 2008, Mai-Juin, 49-57 (O. Sabri, B. Parguel and P. De Pechpeyrou)

Format effects in volume discounts to consumers, Journal of Product and Brand Management, 2007, 16, 5, 348-357 (O. Sabri, B. Parguel, P. De Pechpeyrou and P. Desmet).

Conférences

When objects are impure: Tabouization of untidiness, Interpretative Consumer Research, Odense Danemark, 5 au 7 mai 2011, (Sabri O., Dion D., Guillard V.)

Au secours mes objets m'envahissent: Comment les objets en chaos peuvent-ils envahir les individus ?, Journées Normandes de la Consommation, Rouen France, 17 et 18 mars 2011, (Guillard V., Dion D.,  Sabri O.)

Does taboo advertising help getting consumers’ attention and enhancing memory, Academy of Marketing Science, Baltimore, Maryland, USA, 2009, (Sabri O.)

The impact of taboo ads on attention and memory, 14th Corporate and Marketing Communications Conference, Nicosie, Chypre, 2009, (Sabri O.)

Taboos in advertising: conceptualisation, scale development and analysis of its communication effects, American Marketing Association (AMA) Summer Educators’ Conference Proceedings, Enhancing Knowledge Development in Marketing, Volume 18, Jakki J. Mohr and Robert J. Fisher editors, Washington, USA, 2009, (Sabri-Zaaraoui O.)

Perceived taboo degree of an ad: scale development and validation, LaLonde Conference, Marketing communications and Consumer Behavior, La Londe les Maures, France, 2007, (Sabri-Zaaraoui O.)

Le tabou en communication publicitaire : conceptualisation, mesure et application, XXIIIe congrès de l’AFM, Aix-les-Bains, France, 2007, (Sabri-Zaaraoui O.)

Influence des caractéristiques de la vitrine sur les réactions attitudinales et comportementales du consommateur, XXIIIe congrès de l’AFM, Aix-les-Bains, France, 2007, (Lilia S. et Sabri-Zaaraoui O.)

Perceptions et évaluations du lot par le consommateur, IX colloque Etienne Thil, La Rochelle, France, 2006, (Parguel B., Sabri-Zaaraoui O., Desmet P., De Pechpeyrou P.)

Vers une meilleure compréhension des réactions du récepteur face aux annonces publicitaires « taboues », une étude exploratoire menée dans deux contextes culturels différents, XXIIe congrès de l’AFM, Nantes, France, 2006, (Sabri-Zaaraoui O.)

Consumer’s perceptions and evaluations of virtual bundling, ANZMAC, Brisbane, Australie, 2006, (Sabri-Zaaraoui O., Desmet P., De Pechpeyrou P., Parguel B.)

Vers une meilleure compréhension des réactions du  récepteur face aux annonces publicitaires « taboues» à caractère sexuel dans les sociétés musulmanes méditerranéennes, Ier colloque international sur le « Management dans l’espace méditerranéen », Beyrouth, Liban, 2006, (Sabri-Zaaraoui O.)

Communication effects of using taboos in advertising: an application to death and sexuality related taboos, EMAC Doctoral Colloquium, Athènes, Grèce, 2006, (Sabri-Zaaraoui O.)

Le tabou en communication publicitaire : impact des visuels « tabous » sur les réactions affectives, attitudinales et comportementales du récepteur, Colloque Doctoral de l’AFM, Nancy, France, 2005, (Sabri-Zaaraoui O.)

Enseignement   

  • Marketing
  • Comportement du consommateur
  • Marketing intergré
  • Marketing International

Livres

Marketing, Gestion, Vuibert, 14ème édition, 2017, (Helfer J-P, Orsoni J., et Sabri O.)
Marketing, Gestion, Vuibert, 13ème édition, 2014 (Helfer J-P, Orsoni J., en collaboration avec Sabri O.)
Maxi Fiches de Marketing, collection Dunod, 2ème édition, 2014 (E. Delacroix, A. Debenedetti et O. Sabri)
Marketing, Gestion, Vuibert, 12ème édition, 2013 (Helfer J-P, Orsoni J., en collaboration avec Sabri O.)
Maxi Fiches de Marketing, collection Dunod, 1ème édition, 2009 (E. Delacroix, A. Debenedetti et O. Sabri)
 

Honneurs

2009- Prix du meilleur article en communication et promotion obtenu lors de la conférence de l’Academy of Marketing Science
2009- Prix du second meilleur article remis lors de la 14th Corporate and Marketing Communications Conference
2008- Prix de thèse AFM-FNEGE