Point de Vue Juridique Protection juridique du savoir faire




Mireille Kalogerakis, 2012

Protection juridique du savoir-faire, tour d’horizon du droit.

Co-Branding Quand 1+1 > 2




Géraldine Michel, 2012

Les formules sont variées, alors quels sont les différents types de partenariats sous-jacents à cette stratégie ? Quels sont les bénéfices recherchés par les marques partenaires ? Et finalement, quelles sont les conditions de succès de ces collaborations e...

Luxe et Internet : Danger ou opportunité?




Nathalie Veg-Sala, 2012

La présence des marques de luxe sur Internet est un passage nécessaire voire incontournable. Au delà des sites dits d’image traditionnels, les Maisons de luxe se lancent également de plus en plus dans l’eCommerce.

La conversation de marque: de quoi parle-t-on ? Conditions d’émergence et conséquences sur le bouche à oreille




Andria Andriuzzi, 2012

Du fait de leur présence sur les médias sociaux, les marques peuvent converser avec les internautes. Ces échanges peuvent toucher un large public, à condition de veiller à leur qualité. Le terme de conversation est couramment utilisé dans l’univers du marketing, notamment depuis l’essor des média...

Marque et hyperchoix : un mariage apprécié par les consommateurs




Sophie Rieunier, 2012

Le consommateur est aujourd’hui de plus en plus souvent confronté à des situations de choix parmi de très larges assortimentsUne recherche récente montre que l’hyperchoix peut être positif lorsqu’une marque forte est apposée au produit.