Marque et hyperchoix : un mariage apprécié par les consommateurs



Sophie Rieunier, 2012

Le consommateur est aujourd’hui de plus en plus souvent confronté à des situations de choix parmi de très larges assortimentsUne recherche récente montre que l’hyperchoix peut être positif lorsqu’une marque forte est apposée au produit.

Gérer l’identité de sa marque – Comment faire un bon usage des modèles de Kapferer et Aaker.



Fabienne Berger-Remy, 2012

La marque est définie par des éléments d’identité qui vont bien au-delà de son identité visuelle (nom, logo et couleurs).

Les célébrités dans la publicité : le coeur ou la raison ? – Le piège des célébrités populaires



Nathalie Fleck, 2012

Quel est l’intérêt de l'usage de célébrités dans la pub et comment une marque doit-elle choisir une célébrité pour maximiser l’efficacité de sa communication ?

Le marketing régional et les marques – Créer de la valeur à partir des cultures régionales



Delphine Dion, 2012

Les marques utilisent et créent des référents régionaux pour permettre aux individus de vivre leurs affiliations régionales. Dans une approche culturelle, nous proposons trois types d’action marketing.

Quand évaluation ne rime pas avec comptabilisation – Le cas des marques créées



Elisabeth Walliser, 2012

La non comptabilisation des marques créées au bilan ne signifie pas pour autant qu’elles ne doivent pas être évaluées. Mais pour quel montant ? Quelle est la « juste valeur » d’une marque ?