GfK

Le groupe GfK offre les connaissances indispensables à l’industrie, aux distributeurs, aux sociétés de services et aux media pour leur prise de décisions sur les marchés. Le groupe propose une gamme complète de services liés à l’information et au conseil via deux secteurs d’activité Consumer Experience et Consumer Choices. Classé parmi le TOP5 mondial des sociétés d’études de marché, GfK est présent dans plus de 100 pays et emploie plus de 11.000 collaborateurs. GfK constitue un expert études pointu qui accompagne ses clients dans leur stratégie et qui place la marque au cœur de la décision marketing.

Par Helen Zeitoun, Présidente de GfK ISL, Custom Research France et
Frédéric Wasson, Président de GfK Retail and Technology France

« Au cœur des gènes de GfK se trouve la recherche scientifique appliquée au Marketing, gage d’une évolution constante des concepts, des mesures, de leur sensibilité, de leur validité, de leur prédictibilité. En soutenant la chaire « Marques & Valeurs » de l’IAE de Paris, nous visons à co-développer et promouvoir des approches innovantes de compréhension et de valorisation de la marque par la fertilisation interdisciplinaire entre le marketing et la psychologie sociale, les ressources humaines et la finance, le juridique. La marque est à la convergence de toutes les stratégies de marketing et s’inscrit dans un changement actuel fort. Sa gestion, la pérennité de sa valeur, son futur se construisent différemment dans le monde actuel digital et « interconnecté », et la nature de son relationnel aux consommateurs, clients, autres parties prenantes, devient un vecteur stratégique. GfK souhaite investir en ce sens. Enfin, GfK croit en l’intérêt de construire un dialogue et travailler avec le monde académique, pour explorer de nouveaux champs de connaissance et les mettre au service des publications, de l’enseignement et des acteurs économiques impliqués ».