Publications de l'axe Marques & Marketing

Revues

Servitization in manufacturing SMEs and performance: an environmental contingency 2017
Suffit-il d’être orienté client pour réussir à vendre 2017
Does viral communication context increase the harmfulness of controversial taboo advertising? 2017
Fetish, magic, marketing 2017
Managing Status: How Luxury Brands Shape Class Subjectivities in the Service Encounter 2017
Entre crainte et désir pour les objets connectés : Comprendre l'ambivalence des consommateurs 2017
The Detrimental Effect of Cause-Related Marketing Parodies 2017
From Brand Identity to Polysemous Brands: Commentary on Performing Identities: Processes of Brand and Skakeholder Identity Co-Construction 2016
Reviving sleeping beauty brands by rearticulating brand heritage 2016
Salesperson–Brand Relationship: Main dimensions and impact within the context of private brand retailing 2015
Le paradoxe de la distribution des marques de luxe face à l’e-commerce : proposition d’une typologie de consommateurs et de son évolution dans le temps 2015
Managing heritage brands: A study of the sacralization of heritage stores in the luxury industry 2015
Persona-fied brands: managing branded persons through persona 2015
Gestion de Relation Client et performance des PME 2015
Mieux comprendre les comportements alimentaires grâce au concept de perception du risque nutritionnel 2015
Comment la marque donne du sens au collaborateur: vers une vision élargie du capital-marque 2015
A semiotic analysis of the extendibility of luxury brands 2014
Home Sweet Messy Home: Managing Domestic Symbolic Pollution 2014
Why negative brand extension evaluations do not always negatively affect the brand : the role of central and peripheral brand associations 2014
Brand Personification Through the Use of Spokespeople: An Exploratory Study of Ordinary Employees, CEOs, and Celebrities Featured in Advertising 2014
When do Ad Parodies Hurt? The Power of Humor and Credibility In Viral Spoof Advertisements 2014
Plain packaging and public health : the case of tobacco 2013
Le marketing de La collecte de legs: de la légitimité à proposer l’immortalité à la gestion relationnelle 2013
Le lien entre le consommateur et ses actes 2013
Retail Brand Equity: A model based on its dimensions and effects 2013
Pour des études marketing collaboratives : pistes opérationnelles et enjeux organisationnels 2013
Gestion de la cohérence des récits des marques de luxe sur Internet : étude sémiotique et analyse comparée des secteurs de la maroquinerie et de la joaillerie 2012
Celebrities in advertising: looking for congruence or likability? 2012
The Impact of Nonprofit Brand Image and Typicality on Charitable Giving 2012
Evidence on internet communication management strategies for luxury brands 2011
Gender, stereotypes and information processing : An experimental approach of in-group communications 2011
Consumer perception of taboo in ads 2011

Livres

Manager les vendeurs du luxe 2015
Quand les artistes s'emparent des marques 2015
Luxury Sales Force Management: Strategies for winning over your brand ambassadors 2014
Management Transversal de la Marque 2013
Management stratégique de la marque: Construire, évaluer et exploiter des marques fortes 2009
Au coeur de la marque : Les clés du management des marques 2009

Communications

A history of the brand management system 2017
Luxury Brand on Internet: An Analysis of Websites Dimensions and Websites Typology’s Evolution 2017
Que fait Armani dans l’hôtellerie de luxe ? Réplication et extension de l’analyse du potentiel d’extension des marques de produits de luxe dans le secteur des services 2017
Comment créer de la proximité avec le client final: apport de la nouveauté et de la dissimilarité 2017
Repenser le rôle de l’attachement dans la défense des marques: et si les individus n’avaient pas besoin d’être clients de la marque pour la défendre? 2017
Comment favoriser la transmission intergénérationnelle du « bien manger » ? Vers de nouveaux leviers au service des marques et des pouvoirs publics 2016
How sharing meals influences nutritional risk taking : a structured abstract 2016
The brand manager system twenty years after Low and Fullerton’s critical-historical evaluation 2016
The brand manager’s challenges in the digital era 2016
Management de l’inaccessibilité symbolique du luxe : Intimidation et sélection du consommateur sur le point de vente 2015
Conversation avec une marque : perception des modalités d'expression des marques sur les médias sociaux 2015
How nutrition claims can increase the perception of nutritional risk: the influence of perceived naturalness 2015
The brand champion, a double-edged sword for brand building 2015
Le 24 Faubourg et autres lieux sacrés du luxe: Une étude de la sacralisation des magasins de luxe 2014
Sur les traces du brand champion, cet inconnu 2014
The Dual Process of Co-branded New Products: Why Fit is Not all That Matters 2014
A semiotic analysis of the extendibility of luxury brands 2013
Comment se forme le capital transgénérationnel au sein des familles ? Singularité du rôle des grands-parents 2013
La perception du risque nutritionnel par le consommateur. Synthèse de la littérature et résultats d’une étude qualitative 2013
Analyse des déterminants du potentiel d’extension verticale vers le haut des marques : Etude de cas dans le secteur automobile 2012
Co-branding success: a Subtle Balance Between Perceived Credibility and Novelty influenced by Brand Relevancy and Expectancy 2012
Attitudes ou comportements : Quels sont les meilleurs prédicteurs de l’engagement ? 2009