Publications de l'axe Marques & Marketing

Communications

A semiotic analysis of the extendibility of luxury brands	2013
Comment se forme le capital transgénérationnel au sein des familles ? Singularité du rôle des grands-parents	2013
La perception du risque nutritionnel par le consommateur. Synthèse de la littérature et résultats d’une étude qualitative	2013
Analyse des déterminants du potentiel d’extension verticale vers le haut des marques : Etude de cas dans le secteur automobile	2012
Co-branding success: a Subtle Balance Between Perceived Credibility and Novelty influenced by Brand Relevancy and Expectancy	2012
Attitudes ou comportements : Quels sont les meilleurs prédicteurs de l’engagement ?	2009

Management stratégique de la marque: Construire, évaluer et exploiter des marques fortes	2009
Au coeur de la marque : Les clés du management des marques	2009

The Impact of Nonprofit Brand Image and Typicality on Charitable Giving	2013
Le marketing de La collecte de legs: de la légitimité à proposer l’immortalité à la gestion relationnelle	2013
Le lien entre le consommateur et ses actes	2013
Retail Brand Equity: A model based on its dimensions and effects	2013
Pour des études marketing collaboratives : pistes opérationnelles et enjeux organisationnels	2013
Gestion de la cohérence des récits des marques de luxe sur Internet : étude sémiotique et analyse comparée des secteurs de la maroquinerie et de la joaillerie	2012
Celebrities in advertising: looking for congruence or likability?	2012
The Impact of Nonprofit Brand Image and Typicality on Charitable Giving	2012
Evidence on internet communication management strategies for luxury brands	2011
Gender, stereotypes and information processing : An experimental approach of in-group communications	2011
Consumer perception of taboo in ads	2011

Le marketing humanitaire peut-il être créateur de valeur pour les marques ?	2013-05
Co-Branding Quand 1+1 > 2	2012-14
Luxe et Internet: Danger ou opportunité?	2012-13
La conversation de marque: de quoi parle-t-on ? Conditions d’émergence et conséquences sur le bouche à oreille	2012-12
Diversity of Consumers' Relationships with Brands	2012-11
Marque et hyperchoix : un mariage apprécié par les consommateurs	2012-07
Une nouvelle ère de communication pour les marques	2012-06
Les célébrités dans la publicité : le coeur ou la raison ? Le piège des célébrités populaires	2012-04
Les effets paradoxaux de l'extension de marque Des bénéfices à court terme et des risques à long terme	2012-01

La naissance des défenseurs de marque, travail doctoral, Kthiri R.
La proximité entre une marque et son public via les médias sociaux, Michel G. avec les étudiants du Master Marketing.
Made in France et Origine Pays, quel impact sur le comportement des consommateurs ? Michel G. avec les étudiants du Master Marketing
When do ad parodies hurt? The joint effect of brand commitment and ad parody claim credibility, Sabri O. et Michel G.
Convivial commercial space: What is it ? How to measure it ? Does it influence attitude towards retailers? Michel G. Avec Eroglu S.