Publications de l'axe Marques & Stratégie

Revues

The Detrimental Effect of Cause-Related Marketing Parodies 2017
From Brand Identity to Polysemous Brands: Commentary on Performing Identities: Processes of Brand and Skakeholder Identity Co-Construction 2016
An inductive typology of the interrelations between different components of intellectual capital 2016
An inductive typology of the interrelations between different components of intellectual capital 2016
Reviving sleeping beauty brands by rearticulating brand heritage 2016
Le paradoxe de la distribution des marques de luxe face à l’e-commerce : proposition d’une typologie de consommateurs et de son évolution dans le temps 2015
Managing heritage brands: A study of the sacralization of heritage stores in the luxury industry 2015
Persona-fied brands: managing branded persons through persona 2015
Gestion de Relation Client et performance des PME 2015
Comment la marque donne du sens au collaborateur: vers une vision élargie du capital-marque 2015
L’enracinement dans les cultures régionales pour créer des marques fortes 2014
Why negative brand extension evaluations do not always negatively affect the brand : the role of central and peripheral brand associations 2014
Construction et mise en scène d’un lignage dans le luxe : le cas des chefs dans la haute cuisine 2013
Ethnicité réflexive: légitimité et authenticité des affiliations ethniques 2012
Retail Luxury Strategy: Assembling Charisma through Art and Magic 2011
Le sentiment régional comme levier d’action marketing 2010

Livres

Manager les vendeurs du luxe 2015
Luxury Sales Force Management: Strategies for winning over your brand ambassadors 2014
Management Transversal de la Marque 2013

Communications

Comment favoriser la transmission intergénérationnelle du « bien manger » ? Vers de nouveaux leviers au service des marques et des pouvoirs publics 2016
How sharing meals influences nutritional risk taking : a structured abstract 2016
The brand manager system twenty years after Low and Fullerton’s critical-historical evaluation 2016
The brand manager’s challenges in the digital era 2016
Management de l’inaccessibilité symbolique du luxe : Intimidation et sélection du consommateur sur le point de vente 2015
Conversation avec une marque : perception des modalités d'expression des marques sur les médias sociaux 2015
How nutrition claims can increase the perception of nutritional risk: the influence of perceived naturalness 2015
The brand champion, a double-edged sword for brand building 2015
Sur les traces du brand champion, cet inconnu 2014
The Dual Process of Co-branded New Products: Why Fit is Not all That Matters 2014
Developing a Sales Force – Brand Relationships Scale 2013
Comment la marque crée de la valeur à travers le lien avec les salariés 2013
Retail experience management based on persona:The case of chef in haute-cuisine restaurants 2012