Publications de l'axe Marques & Stratégie

Communications

Developing a Sales Force – Brand Relationships Scale 2013
Comment la marque crée de la valeur à travers le lien avec les salariés 2013
Retail experience management based on persona:The case of chef in haute-cuisine restaurants 2012

Revues

Construction et mise en scène d’un lignage : le cas des chefs dans la haute cuisine 2013
Ethnicité réflexive: légitimité et authenticité des affiliations ethniques 2012
Retail Luxury Strategy: Assembling Charisma through Art and Magic 2011
Le sentiment régional comme levier d’action marketing 2010

Parole d’expert

La figure de "Brand Champion"
Une relation singulière à la marque à l'intérieur de l'organisation 		2012-09
Gérer l’identité de sa marque
Comment faire un bon usage des modèles de Kapferer et Aaker. 		2012-05
Le marketing régional et les marques
Créer de la valeur à partir des cultures régionales 		2012-03

Mémoire

  • Le processus de construction de l’identité de marque : modèles et représentations conceptuelles, mémoire de Master Recherche (IAE de Paris),
    Berger-Rémy F., 2008.

Recherches en cours

  • La fabrique des marques - Entre processus de conception et phénomène de traduction, comment l'identité des marques est-elle façonnée par les organisations ? travail doctoral, Berger-Rémy F.
  • Gérer dans le temps la légitimité charismatique des marques: le cas des grands restaurants, Dion D.