NOS PUBLICATIONS

Les publications représentent les productions des enseignants chercheurs membres de la chaire Marques & Valeurs. Les publications ont toujours pour sujet central la marque. La marque est traitée sous différents angles tels que celui du marketing, de la stratégie, des ressources humaines, de la finance ou encore sous l’angle juridique. Les publications permettent d’approfondir les questions essentielles du management de la marque et de se rendre compte de la production scientifique dans ce domaine. Les publications peuvent prendre 4 formes différentes:

  • articles publiés dans des revues académiques françaises et internationales
  • communications présentées lors de conférences françaises et internationales
  • ouvrages français ou anglais
  • chapitres dans des ouvrages collectifs français ou anglais

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    PAROLES D'EXPERTS

    Les paroles d’experts représentent les productions des enseignants chercheurs membres de la chaire Marques & Valeurs. Très utiles pour les praticiens, les paroles d’experts permettent de répondre, de façon synthétique, à des questions cruciales du management de la marque soit en quelques pages soit en quelques minutes sous la forme de vidéo.

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    VIDEOS

    Les vidéos reprennent les moments forts de la chaire Marques & Valeurs. Vous pouvez découvrir différents formats :
    - Les vidéos de plus de 30 minutes qui reprennent les conférences annuelles organisées par la chaire Marques & Valeurs
    - Les vidéos de quelques minutes qui traitent de façon synthétique des problématiques de marques

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    LA VIE DES MARQUES

    La section « la vie des marques » regroupe les meilleurs billets blogs produits par les étudiants des masters « Management de Marque et Communication » et « Marketing et Pratiques Commerciales » de l'IAE de Paris. Les billets blog ont pour objectif d’analyser un fait remarquable d’une marque. Ils permettent de se rendre compte de l’évolution des pratiques de marques et de comprendre comment ces pratiques sont perçues et ressenties dans la société.

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    NOTRE BIBLIOTHEQUE

    Notre bibliothèque est notre sélection « coup de cœur » de livres à lire ou relire. Les ouvrages sont sélectionnés par leur qualité d’analyse et leur pertinence pour vous initier ou parfaire vos connaissances en management de la marque.

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    ECHELLES DE MESURE

    Dans cette section, vous trouverez une sélection d'échelles de mesure issues de travaux académiques. Elle pourront vous être utiles pour le management de la marque, aussi bien à des fins de recherche académique que pour des études de marché.

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    LE GLOSSAIRE

    Le glossaire représente l’outil indispensable pour comprendre le langage, les concepts et les outils essentiels pour le management de la marque.

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