Chaire Marques & Valeurs: “Les marques, de la création à la transmission”. Interview de Géraldine Michel, professeur de marketing et directrice de la Chaire Marques & Valeurs de l’IAE de Paris, Université Paris 1-Panthéon Sorbonne, et d’Antoine Legoux, Expert-Comptable et Commissaire aux Comptes, à l’occasion du Salon des Entrepreneurs Paris 2015 (Groupe Les Echos, en partenariat avec le Conseil Supérieur de l’Ordre des Experts Comptables). Géraldine Michel nous explique que la marque ne peut être réduite à un simple outil commercial, c’est un levier stratégique pour l’entreprise et cela constitue un capital immatériel particulièrement puissant pour les entrepreneurs. 2015
Une nouvelle vision de la gestion des marques – Fabienne Berger-Remy
La Chaire Marques & Valeurs de l’IAE de Paris présente de façon simple et concise les contributions de ses principales recherches. Dans cette vidéo, Fabienne Berger-Remy, maître de conférences à l’IAE de Paris, Université Paris 1-Panthéon Sorbonne, décrit comment les entreprises s’organisent en interne pour gérer leurs marques et propose une nouvelle vision de la gestion des marques. Mai 2015
Quand les marques jouent avec les générations – Margaret Josion-Portail
La Chaire Marques & Valeurs de l’IAE de Paris présente de façon simple et concise les contributions de ses principales recherches. Dans cette vidéo, Margaret Josion-Portail expose le concept de génération en marketing et donne des recommandations aux marques pour bien pratiquer le marketing générationnel – mai 2015
Nutrition et marques alimentaires – Marie-Eve Laporte
La Chaire Marques & Valeurs de l’IAE de Paris présente de façon simple et concise les contributions de ses principales recherches. Dans cette vidéo, Marie-Eve Laporte explique pourquoi les marques alimentaires sont concernées par la nutrition et en particulier l’obésité et les autres maladies nutritionnelles. Les allégations nutritionnelles ne constituent pas nécessairement la meilleure communication nutritionnelle pour les marques alimentaires – mai 2015
Lessons learned about Brand Attachment – Deborah MacInnis
Chaire Marques & Valeurs- Deborah MacInnis, Professor University of Los Angeles, explains how to master the complexity of brand attachment – mai 2015