Mr. Propre – Fifty Shades Cleaner


Messieurs,

Si la routine s’est installée et que la frustration règne en maitre au sein de votre couple, si vous pensez avoir tout tenté pour séduire madame de nouveau, et souhaitez raviver la flamme qui vous a animés jadis, Mr. Propre est votre nouvel allié. Saisissez votre balai, revêtissez votre habit d’homme de ménage et astiquez avec un déhanché à en faire grimacer Beyoncé. Incarnez la magie du propre pour reconquérir votre dame et dépoussiérer ce quotidien morose. SOYEZ SEXY AVEC MR PROPRE.

Mesdames,

Si vous en avez marre de vous échiner sur les tâches ménagères, si vous vous sentez seules dans ce labeur quotidien, si vous souhaitez, au plus profond de vous, retrouver la complicité d’antan avec votre homme, Mr. Propre est votre nouvel allié. Partagez de nouveaux moments intenses avec votre compagnon et recraquez pour ce héros qui vous avait tant séduites. Ordonnez-lui alors de prendre le balai en main pour réanimez ce désir que les chiffons avaient failli faire disparaître à jamais. SOYEZ CHARMEES AVEC MR PROPRE.

Mr. Propre se glisse parmi les spots mémorables du Superbowl pour délivrer un message fort tout en affirmant de nouveau son identité : vêtu d’un tee-shirt et d’un pantalon ultra moulant, il crée une véritable tension sexuelle en dansant avec sa serpillère sur une musique « caliente ». Au travers de cette publicité regardée majoritairement par la gente masculine, la marque crée la rupture en mettant au centre la relation conjugale. Plutôt que de communiquer une énième fois sur les super muscles de la mascotte, sur l’efficacité du produit aux propriétés chimiques révolutionnaires, l’accent est mis sur sa capacité à générer de la complicité, provoquer l’échange et créer des moments sensationnels. Une belle occasion pour ces messieurs de réaliser un touchdown dans le cœur de leur femme !

Tout en humour et subtilité, la marque démontre qu’elle a su évoluer au rythme de la société dans laquelle elle s’inscrit. Elle enterre la vision traditionnaliste du foyer et promeut l’évolution des mœurs, l’équilibre conjugal et la complémentarité dans le couple.

Mr. Propre parvient donc à désacraliser la tâche ménagère en ajoutant une dimension fantasmatique et sexy à son message, à inviter son public masculin à devenir ce nouvel homme moderne, et à rester fidèle à ses valeurs de générosité et de tolérance. Mr. Propre continue à honorer sa mission première mais devient l’allié de la femme et de l’homme, en leur permettant de raviver leur complicité et bien plus encore …!

De quoi faire rougir les femmes et bousculer la moralité des hommes.

 

Elisa Girard, Pierre Villaume, Oscar Vuinée, Tess Fovez, Candice Martinez

Master Marketing et pratiques commerciales, En apprentissage, 2017/2018
IAE de Paris, Université  Paris 1, Panthéon-Sorbonne