Newsletter de juillet 2018


Bernard Cova répond à nos questions sur son ouvrage La Vie sociale des marques

 

Bernard Cova était l’invité d’honneur de la conférence annuelle de la Chaire Marques & Valeurs du 19 juin 2018.
Grand spécialiste de la consommation, il a mené une analyse ethnosociologique des faits structurant la vie sociale des marques. De façon passionnante, il explique dans cette interview comment les marques omniprésentes impactent à la fois le langage (brandverbs) et les comportements (brandvolunteering) des individus.

 


 

Le Groupe Référence : Nouveau partenaire de la Chaire Marques & Valeurs

 

La Chaire Marques & Valeurs est fière d’annoncer son nouveau partenariat avec le Groupe Référence. Le Groupe Référence accompagne les PME et les ETI dans l’optimisation de leurs systèmes d’informations ainsi que dans la transformation digitale de leur modèle, en mettant à leur disposition des cadres de haut niveau en Temps Partagé Augmenté®, un système révolutionnaire permettant d’optimiser au maximum le temps passé en entreprise.

 

Nouvelles Publications

 

Aimé I., Berger-Remy F. et Laporte M-E. (2018), « Lessons from nearly a century of the Brand Management System », Journal of Historical Research in Marketing, à paraître

Nathalie Veg Sala et Elyette Roux (2018), « Cross-gender extension potential of luxury brands – A semiotic analysis », Journal of Product and Brand Management, à paraître

Sevin Eroglu et Géraldine Michel (2018), « Dark Side of Place Attachment : Why do Customer Avoid their Treasured Stores ? » Journal of Business Research, 85, Avril

Nathalie Veg-Sala (2017), « The impact of stereotyped and non-stereotyped brand genders on cross-gender extension evaluations », Journal of Marketing Management, Vol 2, n°2, 60 – 74.


Nouvelles paroles d’expert

 

Camille Cornudet (2018), « Filière responsable et labellisation », juillet 2018

Géraldine Michel et Marie-Ève Laporte (2018), « Création de valeur : les MDF tiennent la dragée haute aux MDD », mai 2018

Ouidade Sabri (2018), « De la marque France au Made in France », avril 2018

 

La Chaire Marques & Valeurs dispensera aux salariés du Groupe PSA une formation internationale sur le management de la marque.

Cette formation en anglais et en français est constituée d’une série de 7 cours vidéos, de 4 heures de cours en visio-conférence ainsi que de contrôles de validation d’acquis. Elle aura pour objectif de sensibiliser des Responsables Marketing du Groupe PSA dans le monde entier aux diverses problématiques managériales de la marque.

 


 

Visite de l’exposition « La Collection Bic » au 104

L’équipe de la Chaire Marques & Valeurs s’est retrouvée le jeudi 3 mai 2018 pour une visite de l’exposition « La collection Bic » au 104, dans le 19e arrondissement de Paris. L’exposition offrait une sélection des plus belles oeuvres d’artistes réalisées à l’aide de produits Bic. Dessins au stylo, peintures à l’encre Bic ou encore sculptures de rasoirs, de corps de stylos fondus ou de briquets célébraient la marque emblématique. Retrouvez nos impressions dans ce billet-blog.

 


 

Petit déjeuner chez Entrecom 5 juin 2018 : La Communication de marque

Entrecom s’est associé à la Chaire Marques & Valeurs pour un petit déjeuner autour du thème de la Conversation de marque. Géraldine Michel, directrice de la Chaire Marques & Valeurs, Xavier Cazard, Directeur associé d’Entrecom et Andria Andriuzzi, Professeur à l’IPAG et spécialiste de la conversation de marque ont discuté de la manière dont les marques doivent converser avec leurs clients et des implications managériales de ces conversations.

 


 Bonnes vacances d’été à tous de la part de la chaire et de ses partenaires !