Once upon a time, the beauty inside ! Intel et Toshiba, un exemple réussi de co-communication de marque.


Patrick Rathery, Frédéric Bogdan, Dina Brassard, Julie Soulié et Caroline Buquet Master Marketing et Pratiques Commerciales IAE de Paris – Promotion JB 2012 Jack veut séduire Mary. Il veut lui déclarer son amour mais sa grande timidité l’en empêche, il n’ose pas s’adresser à elle. Pour parv...

Marques et générations : quand Danette met le grand-père à l’honneur


La dernière campagne d’affichage de la marque Danette, lancée en octobre 2012, fait figurer sur l’un de ses visuels un grand-père et sa petite-fille partageant un moment de complicité autour d’une Danette. Elle illustre une tendance émergente pour les marques alimentaires (voir ...

Quand les marques cherchent à briller dans la conversation.


Mardi dernier, lors des ateliers de la chaire Marques & Valeurs, notre collègue Andria Andriuzzi nous a présenté ses recherches sur la conversation de marque. Une présentation passionnante, qui ose un parallèle éclairant entre les marques sur les réseaux sociaux et la conversation de salon au...

Ouverture des inscriptions pour la formation « Management transversal de la Marque »


Une formation, sur un an, pour les  managers en quête de connaissances et compétences actualisées afin d’appréhender les nouveaux défis des marques : Comment bâtir des marques fortes dans un environnement digital  ? Quels sont les leviers pour fédérer et manager les collaborateurs par la ma...

Invitation à la thèse doctorale Michaela Merk


Bonjour à vous tous, j’ai le plaisir de vous inviter à la défense de ma thèse doctorale le 2 Octobre à partir de 14h30 dans les locaux de l’IAE Paris. Le thème de mon travail est: “Strengthening sales force – private brand relationships: A new management strategy for retai...