Référence DMD annonce son partenariat avec la Chaire « Marques & Valeurs» de l’IAE de Paris, Université Paris 1 Panthéon-Sorbonne


Depuis sa création en 2014, Référence DMD se donne pour mission de contribuer au développement des PME françaises en les accompagnant dans la définition et la mise en œuvre de leur stratégie marketing & Digitale.
Dans le cadre de son activité, Référence DMD ne cesse de développer de nouvelles méthodologies autour du marketing et de la digitalisation des produits et services. La veille, le partage d’expériences, la capitalisation…sont au cœur des méthodes de fonctionnement de l’équipe de Référence DMD. C’est avec cette ambition d’apporter des réponses toujours plus pertinentes, innovantes et pragmatiques aux PME que Référence DMD s’est rapprochée de la Chaire « Marques & Valeurs » de l’IAE de Paris.
Etablissement public d’enseignement supérieur, l’IAE de Paris est spécialisé, depuis plus de 50 ans, dans la formation des cadres au management.
L’IAE de Paris a pour cœur de métier le maillage de ses activités de formation et de recherche en relation avec le monde des entreprises.
La chaire « Marques & Valeurs », créée en Janvier 2012, a pour objectif de favoriser la création, la diffusion et l’échange de connaissances, permettant ainsi une meilleure compréhension et un management plus efficace de la marque. Cela couvre les préoccupations auxquelles les organisations font face aujourd’hui en matière de management de marque (e-réputation, résistance aux marques, alliances de marques, marque employeur…) et auprès de différentes composantes (marketing, RH, stratégie, finance, juridique…).
La collaboration entre la Chaire « Marque & Valeurs » et Référence DMD répond à une ambition large : développer l’image et l’usage du marketing et du digital au sein des PME Françaises, comme le partage Agnès Mazières et Géraldine Michel, respectivement Directrice Générale de Référence DMD et Directrice de la Chaire Marques & Valeurs.
«Les fonctions marketing et digitales sont très peu représentées en France. Alors que la France regorge de produits incroyables, leur commercialisation est encore trop faible, nous mettons insuffisamment en avant leurs bénéfices. Le marketing et le digital sont méconnus en France, alors que ces disciplines doivent accélérer le développement de nos PME. Notre partenariat avec la Chaire Marque et Valeurs de l’IAE doit nous aider à convaincre les patrons qu’ils ont besoin de marketing dans leur organisation, que leur marque et leur marque employeur est un asset.»
Agnès Mazières, Directrice Générale de Référence DMD.

« Le partenariat avec Référence DMD, acteur du marché des PME, nous offre la possibilité d’explorer le segment de marché des PME, incontournable pour l’économie française et pourtant peu étudié. Même si les enjeux associés au marketing restent la satisfaction client et la différentiation, la manière de le pratiquer doit lui s’adapter à cet environnement spécifique : nous avons hâte d’explorer ces sujets avec des experts de ce domaine»
Geraldine Michel, Professeure à l’IAE de Paris, Directrice de la chaire Marques & Valeurs, Institut d’Administration des Entreprises (IAE) de Paris

Grace à ce rapprochement, Référence DMD soutient l’activité Recherche de l’IAE de Paris, notamment pour :
• Assurer un échange d’expertise sur des questions d’actualité relatives au management des marques des PME pour développer un capital immatériel.
• Développer et financer la recherche en adéquation avec des préoccupations managériales des dirigeants de PME.
• Diffuser les résultats des recherches sous un format accessible et utile par les PME.

Cette association entre Référence DMD et l’IAE de Paris permettra la co-reflexion et la co-construction de ces deux centres d’expertises dans le domaine du marketing au bénéfice des PME françaises.
En reposant sur une mutualisation des connaissances, ce partenariat promet de belles réalisations en matière de recherche et de supports qui seront mis à disposition des entreprises.
Cela renforce la position d’expert de Référence DMD sur son domaine de compétence : le marketing & digital.

A propos

Référence DMD délègue des directeurs marketing en temps partagé augmenté en charge de mobiliser les équipes, structurer les méthodes de travail, anticiper les besoins, les planifier et apporter de la valeur ajoutée stratégique. Expertise, souplesse et innovation sont au cœur de nos interventions au sein de PME-PMI de tous secteurs d’activité, sur toute la France.

Contact : Agnès Mazières, Directrice Générale
27 avenue Trudaine – 75009 Paris
Tel: +33 182 730 111
amazieres@referencedmd.com

L’IAE de Paris a pour cœur de métier le maillage de ses activités de formation et de recherche en relation avec le monde des entreprises. Ce maillage s’exerce d’une part, par le biais d’actions de formation dédiées aux Executive Managers ou à des étudiants en formation Apprentissage, et d’autre part, par le biais de contrats de recherche réguliers orientés vers la prescription managériale.
L’IAE de Paris abrite aujourd’hui plusieurs Chaires en liaison avec certaines des thématiques transversales de son laboratoire de recherche, le Gregor (Groupe de Recherche en Gestion des Organisations). La chaire « Marques & Valeurs », créée en Janvier 2012, s’inscrit dans une perspective de collaboration avec des entreprises partenaires, qui débouche sur des actions de recherche bénéfiques pour chacune des parties concernées.

Contact : Geraldine Michel, Professeure à l’IAE de Paris, Directrice de la chaire Marques & Valeurs
IAE Paris, Université Paris 1 Panthéon-Sorbonne
Etablissement Public à Caractère Administratif
8 bis rue de la Croix Jarry 75644 Paris Cedex 13