A global vision of the brand:

Five lines of research to understand what a brand is.

In order to better understand the brand, the Brands & Chair hosted by the "IAE de Paris" GREGOR laboratory aims to compare different views and mobilize several disciplines including strategy, marketing, human resources, finance and law.

VIDEOS

Présentation de la Chaire Marques & Valeurs – Géraldine Michel

Géraldine Michel, Directeur de la Chaire Marques & Valeurs et Professeur à l’IAE de Paris Université Paris I Panthéon-Sorbonne, présente les activités de recherche de la Chaire.

EXPERT'S OPINIONS

L’effet « pays d’origine » Ces marques qui ne perdent pas le nord

Mondialisation ne signifie pas uniformisation. En quête de sens et de racines, les consommateurs plébiscitent les marques qui rappellent leur origine. Le pays devient marque, comme le montre l’exemple de la Suède.

PUBLICATIONS

The New Paradigm of Digital Proximity for Cooperative Banks

Relations of proximity are a core issue to cooperative banks. This chapter demonsrtates how these relations can evolve within the new digital banking environment.

Dove #choosebeautifulcampaign
LIFE OF BRANDS

Dove: #choosebeautiful

Dove boldly confronts women to their own perception of themselves in the campaign #choosebeautiful and delivers a message of empowerment.