L’effet « pays d’origine » Ces marques qui ne perdent pas le nord



Fabienne Berger-Rémy et Katarina Lööf, 2016

Mondialisation ne signifie pas uniformisation. En quête de sens et de racines, les consommateurs plébiscitent les marques qui rappellent leur origine. Le pays devient marque, comme le montre l’exemple de la Suède.

La contribution de la marque à la valeur de l’entreprise



Johanna Agostini, 2016

Panorama sur l’évolution comptable des marques: Compte-rendu du Colloque de l’Ordre des Experts Comptables (OEC), 27 janvier 2016

Les marques prennent la parole



Andria Andriuzzi, 2016

Les marques peuvent paraître plus humaines en conversant avec les internautes... Sous réserve d’une vraie implication dans l’interaction avec les consommateurs.

Quand les artistes s’emparent des marques



Géraldine Michel, 2016

Dans cet épisode du Darketing, Géraldine Michel rappelle que les marques sont devenues des objets symboliques, porteurs de sens et de valeurs pour les artistes.

Pourquoi les marques ont-elles besoin d’égéries?



Nathalie Fleck, 2015

Au delà de la notoriété et de la popularité d’une célébrité porte-parole, il est important que l’association entre la marque et cette célébrité ait du sens. L’adéquation entre la célébrité et la marque repose sur le lien entre les deux entités. Ce lien peut se situer à un niveau fonctionn...