Topic :

Type :

Création, protection et transmission des marques : un point de vue juridique



Entrepreneur à l’université, éditions ems, 2019

Le Floch P. & Michel G.

Book chapter

Management Transversal de la Marque



Dunod, 2013

Coordonné par Géraldine Michel

Book

Ce livre collectif propose une nouvelle vision de la marque, plus globale, plus intégrée, plus transversale. Pédagogique, il clarifie les concepts en présentant des outils pragmatiques. La marque est aujourd’hui bien plus qu’un outil commercial : elle fédère les acteurs de l’entreprise autour d’u...