Claude Pecheux est Professeur à l’Université de Lille. Spécialisée dans le comportement du consommateur et dans l’étude du consommateur-enfant, elle est l’auteur de plusieurs articles dans des revues telles que le Journal of Advertising Research, le Journal of Economic Psychology, Recherche et Applications en Marketing, Advances in Consumer Research. Elle a également participé à des ouvrages collectifs dans le domaine de la persuasion et/ou du kids marketing. Intéressée par les questions non marchandes, elle étudie notamment comment le marketing peut être utilisé à des fins sociales auprès des jeunes publics.
Axes de Recherche
- Le comportement du consommateur
- L’étude du consommateur-enfant
Articles
How Does Perceived Effectiveness Affect Adults’ Ethical Acceptance of Anti-obesity Threat Appeals to Children? When the Going Gets Tough, the Audience Gets Going, Journal of Business Ethics, (2013), K. Charry, P. De Pelsmacker and C. Pécheux
Enfants et promotion de l’alimentation saine: étude de l’efficacité de l’utilisation de menaces en publicité, Recherche et Applications en Marketing, n°2, (2011), C. Pécheux et K. Charry
Co-branding in Advertising : the Issue of Category Need and Image fit, Latin-America Advances for Consumer Research, n°2, (2010), C. Pécheux, M. Geuens, I. Vermier and T. Faseur
La prise de décision dans les groupes d’amis : une étude exploratoire, Recherche et Applications en Marketing, n°22, (2007), A. Decrop, C. Pécheux et G. Bauvin
The control of commercials targeting children: an experiment to investigate context effects, European Advances for Consumer Research, n°7, (2005), C. Pécheux, C. Derbraix and I. Poncin
Présence de pairs dans une annonce publicitaire : le cas des enfants de 8 à 12 ans, Recherche et Applications en Marketing, n°20, (2005), C. Derbaix, C. Pécheux et C. GYSSELS
Let’s make a trip together: an exploration into decision-making within groups of friends, Advances in Consumer Research, n°31, (2004), A. Decrop, C. Pécheux and G. Bauvin
A new scale to assess children’s attitude toward TV advertising, Journal of Advertising Research, n°43, (2003), C. Derbaix and C. Pécheux
Lessons learned: new methods for research with children, Advances in Consumer Research, n°29, (2002), S.M. Broniarczyk, K. Nakamoto and C. Pécheux
Children’s reactions to advertising communication: multiple methods, moderating variables and construct validity issues, Advances in Consumer Research, n°29, (2002), S.M. Broniarczyk, K. Nakamoto, C. Pécheux and C. Derbaix
L’attitude de l’enfant envers une nouvelle marque : de la nécessité d’une phase de fixation ?, Recherche et Applications en Marketing, n°17, (2002), C. Pécheux et C. Derbaix
Children’s attitude toward the brand : a new measurement scale, Journal of Advertising Research, n°39, (1999), C. Pécheux and C. Derbaix
Mood and children : proposition of a measurement scale, Journal of Economic Psychology, n°20, (1999), C. Pécheux and C. Derbaix
L’enfant et l’attitude envers l’annonce publicitaire : mise en œuvre du construit et précisions conceptuelles, Recherche et Applications en Marketing, n°14, (1999), C. Derbaix, S. Blondeau et C. Pécheux
L’implication et l’enfant : proposition d’une échelle de mesure, Recherche et Applications en Marketing, n°12, (1997), C. Pécheux et C. Derbaix