Michaela Merk

Associate Professeur, Kedge


Après 15 ans à des postes de direction chez L’Oréal, Marionnaud/ AS Watson et Estée Lauder et aujourd’hui consultante en marketing et retailing, Michaela Merk a soutenu sa thèse en 2012 : « Strengthening Sales Force – Private Brand Relationships : A new management strategy for retailers ». Elle enseigne le marketing international, la stratégie de distribution (online-offline) et le marketing des produits de luxe dans de nombreux programmes à l’étranger. Elle a contribué à la publication du livre « Marketing Management – International Perspectives » et a publié des études de cas auprès de la centrale des cas et le ECCH.

Axes de recherche

Le management stratégique de la marque
Le management du retailing
Le management du marketing international
Le management des marquee de luxe

Articles

Salesperson–Brand Relationship: Main dimensions and impact within the context of private brand retailing, Journal of Personal Selling & Sales Management, 2015 (Michel, G., Merk M. et Eroglu, S.)

Marketing Management: International Perspectives, Vijay Editions, 2006, (Merk M. et Xardel D.)

Conférences

Developing a Sales Force – Brand Relationships Scale, 29ème Congrès de l’AFM, 16-17 Mai 2013, La Rochelle (Michaela Merk et Géraldine Michel).

Success or failure of innovations – strategies for optimizing brand-retail relationships, Beauty Alliance Top Management Summit, Weimar, Germany, May 2011, (Merk M.)

Synergies between Luxury & Internet; Trends and winning strategies, Luxury and Digital Conference, Paris, May 2011, (Merk M.)

Developing a relationship theory between retailers and brands, International Marketing Trends Conference, Paris, November 2010, (Merk M.)

Luxury and Digital Strategies: A Paradox?, China Luxury Summit, Macao, China, June 2010, (Merk M.)

The Natural Beauty Challenge with particular focus on the German Market, Natural Beauty Summit, Paris, September, 2010, (Merk M.)

Honneurs

Le prix d’excellence des formateurs 2011