Ses recherches portent sur la communication de marque, la promotion des ventes et le comportement du consommateur. Ses travaux ont fait l’objet de publications dans des revues nationales et internationales et ont été primés à de nombreuses reprises par l’AMS (Academy of Marketing Science) ou encore la FNEGE (Fondation Nationale pour l’Enseignement de la Gestion des Entreprises). En 2007, Ouidade SABRI a reçu notamment le prix de la meilleure thèse délivrée par l’AFM (Association Française du Marketing) conjointement avec la FNEGE. Elle est également co-auteur de deux ouvrages de référence en Marketing. Aujourd’hui, elle dirige le Master Marketing et Pratiques Commerciales en Formation Continue, le MBA délocalisé en Egypte et est également responsable de la discipline Marketing au sein du MAE (Master d’Administration des Entreprises) à l’IAE de Paris.
Axes de recherche
- Communication
- Marketing International
- Comportement du consommateur
Articles
When is transparent packaging beneficial? International Journal of Retail & Distribution Management (2020). O. Sabri, H.V. Doan, Malek F. & H. Bachouche
Self-mockery in advertising: when not taking yourself seriously makes consumers take you seriously, Journal of Marketing Trends (TBC 2020). N. El Hana & O. Sabri
Empowerment in marketing: Synthesis, critical review, and agenda for future research, Academy of Marketing Science Review, (2019), H. Bachouche and O. Sabri
A commentary on the treatment of taboo in consumption and marketing, Journal of Marketing Management, (2018), G. Larsen, M. Patterson, O. Sabri and L. Walther
Does viral communication context increase the harmfulness of controversial taboo advertising?, Journal of Business Ethics, (2017)
The Detrimental Effect of Cause-Related Marketing Parodies, Journal of Business ethics, (2017)
Home Sweet Messy Home: Managing Domestic Symbolic Pollution, Journal of Consumer Research, n°62, (2014), D. Dion, O. Sabri and V. Guillard
When do advertising parodies hurt? The power of humor and credibility in viral spoof advertisements, Journal of Adverstising Research, n°54, (2014), O. Sabri and G. Michel
Taboo advertising: Can humor help to attract attention, enhance recall and improve attitude toward the advertisement?, Journal of Marketing Theory and Practice, n°20, (2012)
Quelle cible pour les publicités tabou provocantes?, Décisions Marketing, n°66, (2012)
Preliminary investigation of the communication effects of ‘taboo’ themes in advertising, European Journal of Marketing, n°46, (2012)
Consumer Perception of taboo in ads, Journal of Business Research, numéro special “executional elements in advertising”, n°65, (2011), O. Sabri and C. Obermiller
Competitive advertising within store flyers: A win–win strategy?, Journal of Retailing and Consumer Services, n°17, (2010), O. Sabri, B. Parguel and A. Mimouni
Faut-il concevoir le prospectus en fonction de la fidélité du client à l’enseigne?, Décisions Marketing, n°59, (2010), O. Sabri, B. Parguel et A. Mimouni
Le tabou : un concept peu exploré en marketing, Recherche et Applications en Marketing, n°25, (2010), O. Sabri, B. Pras et D. Manceau
Portées et limites du lot virtuel : une étude exploratoire, Décisions Marketing, (2008), O. Sabri, B. Parguel et P. De Pechpeyrou
Format effects in volume discounts to consumers, Journal of Product and Brand Management, n°16, (2007), O. Sabri, B. Parguel, P. De Pechpeyrou and P. Desmet
Conférences
When objects are impure: Tabouization of untidiness, Interpretative Consumer Research, Odense (Danemark), (2011), O. Sabri, D. Dion and V. Guillard
Au secours mes objets m’envahissent: Comment les objets en chaos peuvent-ils envahir les individus ?, Journées Normandes de la Consommation, Rouen, (2011), V. Guillard, D. Dion et O. Sabri
Does taboo advertising help getting consumers’ attention and enhancing memory, Academy of Marketing Science, Baltimore (Etats-Unis), (2009)
The impact of taboo ads on attention and memory, 14th Corporate and Marketing Communications Conference, Nicosie (Chypre), (2009)
Taboos in advertising: conceptualisation, scale development and analysis of its communication effects, American Marketing Association (AMA) Summer Educators’ Conference Proceedings, Enhancing Knowledge Development in Marketing, Volume 18, Washington (Etats-Unis), (2009)
Perceived taboo degree of an ad: scale development and validation, LaLonde Conference, Marketing communications and Consumer Behavior, La Londe les Maures (France), (2007)
Le tabou en communication publicitaire : conceptualisation, mesure et application, XXIIIe congrès de l’AFM, Aix-les-Bains, (2007)
Influence des caractéristiques de la vitrine sur les réactions attitudinales et comportementales du consommateur, XXIIIe congrès de l’AFM, Aix-les-Bains, (2007), S. Lilia et O. Sabri
Perceptions et évaluations du lot par le consommateur, IX colloque Etienne Thil, La Rochelle,(2006), B. Parguel, O. Sabri, P. Desmet et P. De Pechpeyrou
Vers une meilleure compréhension des réactions du récepteur face aux annonces publicitaires « taboues », une étude exploratoire menée dans deux contextes culturels différents, XXIIe congrès de l’AFM, Nantes, (2006)
Consumer’s perceptions and evaluations of virtual bundling, ANZMAC, Brisbane (Australie), (2006), O. Sabri, P. Desmet, P. De Pechpeyrou and B. Parguel
Vers une meilleure compréhension des réactions du récepteur face aux annonces publicitaires « taboues» à caractère sexuel dans les sociétés musulmanes méditerranéennes, Ier colloque international sur le « Management dans l’espace méditerranéen », Beyrouth (Liban), (2006)
Livres
Marketing, Management, Vuibert, 15ème édition (2020) J.-P. Helfer, J. Orsoni & O. Sabri
«Marketing, Gestion (14ème édition)», Vuibert, (2017), J.P. Helfer, J. Orsoni et O. Sabri
«Maxi Fiches de Marketing (2ème édition)», Dunod, (2014), E. Delacroix, A. Debenedetti et O. Sabri
Honneurs
2009– Prix du meilleur article en communication et promotion obtenu lors de la conférence de l’Academy of Marketing Science
2009– Prix du second meilleur article remis lors de la 14th Corporate and Marketing Communications Conference
2008– Prix de thèse AFM-FNEGE