Les marques s’engagent, mais aujourd’hui pour poursuivre leur implication dans la société, elles doivent apporter la preuve de leur impact sur les causes qu’elles défendent. Se pose alors plusieurs questions, les marques peuvent-elles avoir de l’impact ? Peuvent-elles infléchir, changer les comportements durablement de leurs communautés ? Par réaction ou par anticipation ? Les marques ont-elles cette capacité […]

Face à la polycrise actuelle, de nature économique, sociétale et environnementale, quelles sont les marques qui comptent ? Quels types de relations les individus entretiennent avec les marques ? Quels ressorts relationnels sont en jeu ? Comment les relations se font, se défont et se refont ? Quels enjeux pour les individus et les organisations ? […]

Face aux enjeux sociétaux et environnementaux, l’injonction de l’engagement des marques touche tous les secteurs et tout type de marques. Les marques doivent-elles et peuvent-elles s’engager dans la société ? A quelles conditions ? Quel est l’impact de cet engagement sur les causes défendues ? Avec deux invités d’honneur, Ludovic du PLESSIS et Arnaud CARÉ, la […]

Cliquez ici pour voir la vidéo Le jeudi 23 mars 2023 à 18h30, la Chaire Marques & Valeurs de l’IAE Paris-Sorbonne organise une table ronde autour de l’ouvrage “Vendeurs, libérez votre potentiel ! Levez vos freins à la relation client” en présence des co-auteurs Stanislas Grimault, Jean-Christian Bourion et Pascal Grémaud. Nous avons une pensée […]

La donnée est omniprésente dans les entreprises mais peut encore être perçue comme inaccessible, obscure voire ardue. Comment la data change notre rapport aux marques, aux produits ? Comment faire évoluer les pratiques pour désacraliser les données dans les organisations ? Nous débâterons de ces questions avec nos deux invités David DUBOIS, auteur de La France selon les […]